大屏幕廣告還沒成大氣候 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)島城相關(guān)公司經(jīng)營狀況“冷熱不均” 業(yè)內(nèi)人士看好“錢景”忙于搶占好地角

    “忽如一夜春風(fēng)來”，戶外電子屏廣告就是這樣出現(xiàn)在各交通要道的路口上，吸引著過路人的眼球，成為戶外廣告的新勢力。記者昨天采訪4家戶外電子屏廣告商，發(fā)現(xiàn)雖然目前招商情況冷熱不均，但各家均看好這種新廣告形式在青島的發(fā)展前景，目前不少商家都在積極“跑馬圈地”，希望占據(jù)繁華地段，為下一步發(fā)展打好基礎(chǔ)。

    大屏幕借奧運(yùn)“上位”

    設(shè)置在香港中路、南京路路口，青島國際新聞中心樓上的大型戶外LED廣告屏曾經(jīng)讓不少市民感覺新奇，隨后在福州路、東海路路口又出現(xiàn)一處同樣的廣告屏。就在今年奧帆賽舉辦期間，在閩江路的南京路路口、福州路路口以及海軍博物館前、五四廣場、臺東步行街、李村商圈、流亭機(jī)場進(jìn)出口等多個(gè)位置，出現(xiàn)了越來越多的大型戶外LED廣告屏。

    “我們公司的大屏幕是今年8月投入使用的。”青島揚(yáng)帆啟航傳媒有限公司的戶外廣告屏設(shè)在福州路、南京路路口，該公司孟經(jīng)理明確表示，他們就是看好奧帆賽在青島舉辦所帶來的商機(jī)。而將廣告屏設(shè)在海軍博物館前的青島融奧世紀(jì)廣告公司李經(jīng)理認(rèn)為，奧運(yùn)期間他們廣告屏上播出的奧帆賽鏡頭很吸引眼球，其他幾家廣告公司負(fù)責(zé)人也認(rèn)可這一觀點(diǎn)，認(rèn)為奧帆賽的成功舉辦，能刺激廣告投放量。

   設(shè)置的地角有講究

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些戶外LED廣告屏基本都設(shè)置在繁華地段的十字路口處。揚(yáng)帆啟航傳媒公司的孟經(jīng)理表示，他們選擇的福州路、閩江路路口車流量大，而且路口紅燈時(shí)間有90多秒，特別適合這種大屏幕廣告。

    “這種廣告講究的就是強(qiáng)制性觀看。”經(jīng)營國際新聞中心、佳世客商場旁戶外廣告屏幕的中安博揚(yáng)公司的吳女士表示，他們這兩處位置不僅客流量大，而且聚集青島的高收入階層，比較適合高端廣告客戶投放廣告，目前在他們這里投放廣告的有綠城房地產(chǎn)、中國銀行、中信銀行、奔馳轎車、寶馬轎車等客戶，基本以做形象廣告或推介新品為主。

    “其他幾處戶外廣告大屏幕也都設(shè)置在繁華區(qū)域的路口�！痹�經(jīng)從事這一行業(yè)的王先生介紹，目前在臺東商圈、李村商圈都設(shè)置有這種大屏幕，像遠(yuǎn)離大量高收入人群的流亭機(jī)場也有這種大型屏幕，這些都表明廣告公司正在“圈地”，占領(lǐng)有利位置，為下一步的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

    經(jīng)營情況“冷熱不均”

    在談到目前的經(jīng)營情況時(shí)，中安博揚(yáng)公司的吳女士表示，他們經(jīng)營的戶外廣告屏在青島建立的時(shí)間最長，所以目前情況良好。“商業(yè)廣告和公益廣告的比例大約是9：1。”吳女士介紹他們的廣告時(shí)長分為5秒、10秒、15秒、30秒幾種類型，一小時(shí)可以循環(huán)播放4次，每天15小時(shí)�！�5秒的廣告報(bào)價(jià)是3萬6千多、30秒的是18萬。”吳女士介紹如果客戶可以一下投放三個(gè)月的廣告，可以有6.5折的優(yōu)惠，一次性投放時(shí)間越長，折扣就越高。

    “我們目前以播放公益廣告為主，這也是公司支持公益事業(yè)的一個(gè)舉動�！眲傇谇鄭u經(jīng)營戶外廣告屏幕的青島融奧世紀(jì)廣告公司的李經(jīng)理告訴記者，目前他們的廣告屏上以公益廣告為主，主要是宣傳團(tuán)市委推薦的41個(gè)公益團(tuán)隊(duì)，每周宣傳5個(gè)，像愛心助殘的“笑姐”團(tuán)隊(duì)、志愿服務(wù)的綠飄帶等公益組織都在這亮過相�！肮�司目前沒期望它能盈利，目前就是做點(diǎn)公益事業(yè)。”李經(jīng)理解釋。

    看好戶外大屏幕前景

    “在北京這樣一塊大屏幕戶外廣告全年的收益能達(dá)到3000萬元�！比趭W世紀(jì)廣告公司的李經(jīng)理從北京來青，他在北京也與人合作了這樣的戶外大屏幕廣告，所以對這種廣告“新勢力”非常看好，下一步準(zhǔn)備在剛翻建好的青島火車站周邊繼續(xù)發(fā)展這種戶外大屏幕廣告�！斑@個(gè)地段的戶外廣告一定是吸引人的，盈利自然不是問題�！崩罱�(jīng)理認(rèn)為。

    揚(yáng)帆啟航傳媒公司的孟經(jīng)理也有相同的看法，他表示這種廣告形式在日本、韓國等發(fā)達(dá)國家十分流行，占據(jù)大量廣場市場的份額，而目前在國內(nèi)的上海、北京等大城市里，這種戶外大屏幕廣告的發(fā)展勢頭也很好。“現(xiàn)在政府部門對以往的廣告燈箱等戶外廣告形式有所限制，這些都給戶外大屏幕的發(fā)展帶來利好消息。”孟經(jīng)理認(rèn)為戶外大屏幕的設(shè)置，還有提高城市檔次，在夜間亮化城市的作用，所以他們都看好它的發(fā)展前景。（