當(dāng)“大傳媒時(shí)代”撲面而來(lái)的時(shí)候，除了投身其中，沒(méi)有別的選擇。而在潮頭浪尖辨明方向，把穩(wěn)手中的舵，對(duì)媒體今后的發(fā)展也許就意味著生死存亡。為此，我們特別邀請(qǐng)了來(lái)自政府管理部門(mén)、學(xué)界和業(yè)界的傳媒人士，談?wù)劇按髠髅綍r(shí)代”下應(yīng)當(dāng)如何作為。

    電視將終？！

    這絕非嘩眾取寵、空穴來(lái)風(fēng)，屬于電視的那個(gè)時(shí)代正在悄悄地離我們而去。

    自從中國(guó)進(jìn)入寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，數(shù)量龐大的網(wǎng)民中還剩多少甘心守在電視機(jī)前的？電影可以點(diǎn)播，電視劇可以在線看，電視節(jié)目可以開(kāi)個(gè)小窗口邊聊天邊看，甚至電視曾經(jīng)的殺手锏——現(xiàn)場(chǎng)直播也難逃電腦的魔爪……

    電視將終，并不意味著人們都不看電視節(jié)目了，只是不再使用那個(gè)傳統(tǒng)意義上的電視，而將打開(kāi)電腦看電視。中國(guó)很多地方的有線電視都已經(jīng)數(shù)字化了，電視機(jī)變成了顯示器，而那個(gè)有線運(yùn)營(yíng)商贈(zèng)送的小盒子就是一臺(tái)有點(diǎn)弱智的電腦（如果你認(rèn)同286也是電腦的話）。當(dāng)然，數(shù)字電視的整體平移只不過(guò)剛剛邁出了電視數(shù)字化的第一步，那些弱智的小盒子是挑不起大梁的。隨便去找?guī)准褼esignHouse聊聊，你就會(huì)知道國(guó)內(nèi)那些電視巨頭們正在忙活著什么。電視機(jī)已不再單純，插上電腦的翅膀，電視將無(wú)所不能（智能家電）。

    2008年國(guó)辦第一號(hào)文件為中國(guó)的有線電視發(fā)展提供了新的機(jī)遇和動(dòng)力，提出“建立和完善適應(yīng)‘三網(wǎng)融合’發(fā)展要求的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體制，鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家通訊網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)”。從今年開(kāi)始，中國(guó)數(shù)字電視的主旋律將不再是“整體平移”，而是大范圍的“雙向改造”。雙向改造之后的有線電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)還有什么區(qū)別嗎？在這個(gè)瘋狂的信息時(shí)代，融合的絕不僅僅是三張網(wǎng)，更重要的是融合之后電視就不再是主角了。

    自從2003年邂逅手機(jī)電視之后，我就一直處于強(qiáng)烈的亢奮狀態(tài)而到處狂呼“電視將無(wú)處不在”。直到三年后的一天我才頓悟：所謂手機(jī)電視，就是電視不再是主角了，而是手機(jī)上多冒出了一個(gè)電視功能，如同音樂(lè)播放器、照相機(jī)、游戲機(jī)等等一樣，統(tǒng)統(tǒng)都是配角，用來(lái)打法無(wú)聊時(shí)間。單純開(kāi)展手機(jī)看電視業(yè)務(wù)沒(méi)有前途可言，專(zhuān)為手機(jī)電視制作電視節(jié)目更將血本無(wú)歸。

    電視將無(wú)處不在是沒(méi)錯(cuò)的，但是傳遞電視內(nèi)容的媒介卻完全發(fā)生了變化，那個(gè)專(zhuān)門(mén)用來(lái)看電視的東西可能也快要消失了。數(shù)字化以后，網(wǎng)絡(luò)之間不再有鴻溝，都是信息網(wǎng)絡(luò)，都是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，一個(gè)終端可以滿足各種需求，而所謂的“新媒體”其實(shí)就是無(wú)所不包、無(wú)處不在的大傳媒。

    電視將終，大傳媒時(shí)代是建立在那個(gè)叫作“電腦”的城堡之上的！