【投影時代“打造大屏產業升級版”專題策劃之系列報道】:

    新興品牌的崛起，是大屏行業近年來最顯著的發展趨勢之一。作為大屏行業中最具生氣的一支力量，思考新興品牌興起的原因和機遇、以及未來發展壯大的市場策略，是對整個大屏行業發展未來進行科學把握，不可或缺的重要組成部分。

    大屏行業新興品牌不斷崛起

    導致大屏行業近年來新興品牌崛起的原因眾多，但是最核心的因素不外乎以下三個：

    第一，   技術多元化趨勢和新技術的崛起。任何行業新手的出現，都必須以必要的“產品實現”作為基礎。近年來，大屏行業LED大屏價格逐漸下降、應用日益普及；LCD液晶拼接產品從無到有迅速壯大；PDP拼接產品市場供應鏈條豐富化，歐麗安一家壟斷的局面被打破；基于IT技術的信號傳輸和處理系統日益成熟，大屏行業核心應用主機產品研發門檻顯著降低……這些方面的技術發展和進步，使得原有大屏行業內的企業，一時之內難以消化如此眾多的革新內容，這也就為新興品牌的出現，提供了差異化的產品實現基礎。

    特別是液晶拼接和商用顯示大屏產品，在產業鏈供應上具有大屏行業從未有過的豐富性。液晶拼接和顯示產品，不僅上游企業眾多，而且各個都是世界巨頭，實力超群。產品品質、核心廠商技術支援能力、終端產品的實現難度等方面都與傳統DLP技術為主導的大屏行業迥然不同。

    一定意義上，液晶顯示拼接產品，是大屏行業第一個實現經濟的工業化制備的產品。傳統的DLP大屏拼接產品依賴于單體單元和部件的精工細作。企業經驗、工藝實力門檻都很高。而LCD產品，基于標準化的半導體薄膜顯示技術，工業化程度、標準化程度極高，核心器件自身的集成度甚至達到DLP系統的數倍以上。這種工業技術基礎，結合LCD產品可提供的海量制造需求的產業產能支撐，成為了國內新興大屏品牌興起的主要產業基礎。據統計，大屏行業新興品牌中，超過9成是LCD拼接和顯示技術的支持者。

    第二，   大屏行業近年來的發展熱點，不僅在于產業核心技術的多元化上，也表現在產業應用需求的多元化上。大屏行業市場需求的多樣性，構成了大屏從業企業多樣性發展的又一個基礎。在那些新興的應用領域中，很多的新興大屏品牌也被培養了出來。

    大屏行業的新興應用主要包括數字告示和標牌、戶外廣告機系統、商務顯示產品線、拼接屏幕在視頻會議和安防市場的應用規模的急速增長、互動和互助式顯示應用技術的發展、多屏信息化技術的應用等。大屏行業新增品牌多數集中在這些行業和領域，并以相關產品和解決方案作為市場主打。其中，商務顯示市場和安防領域的液晶拼接市場是最典型的新興品牌聚集區。

    第三，   大屏行業不斷涌現的新技術和新需求為大屏行業新興品牌的興起提供了必須的客觀條件。但是，從主觀因素看，大屏行業自身存在的諸多不成熟因素，更是大屏行業自身萌生眾多新興品牌的核心原因之一。

    國內大屏行業發展的基本特征包括地域和行業的割據、不同技術和應用市場門類的發展不平衡、中小企業占據行業主導地位、市場營銷廣泛依賴于本地化和人脈因素、行業集中度極低、行業缺乏標準性的競爭因素的制約束縛等。這些因素的共同作用決定了行業內的既有企業沒有能力對新興市場空間做及時的填充、對新興市場競爭體做行業性的絞殺競爭，同時行業內的既有企業多數也對新興市場空間的快速出現缺乏有效感知手段、存在廣泛的市場反應滯后性。

    某種意義上，大屏行業新興品牌能風起云涌的原因正在大屏行業既有企業給予的這些“市場機遇”造就的。作為新興品牌的主要競爭對手，他們也是新興品牌興起的主要功臣。