當彩電廠商熱衷于通過4K技術、OLED技術等“真刀真槍”進行PK時，在冰箱行業，廠商卻開始大玩“非主流”。同屬于大件家電，為何差別如此大？這是由產業本身發展的特點的所決定的。

    一直以來，冰箱行業推崇的都是渠道和規模至上，技術并不是推動產業發展的核心驅動力，而且，經過了多年的發展，冰箱行業的核心技術已經趨于完善，短期內很難出現革命性的突破，要想不落俗套，冰箱廠商只能在細節上化心思，既然無法在深度上做文章，只能在廣度求關注，這就直接導致了冰箱新品“奇葩”扎堆的現象。

    不過，目前的出現的這些“奇葩”產品，對于消費者而言，“奇”是有了，“新”卻未必，很大一部分產品所謂的創新，并不能讓消費者產生非買不可的沖動，而且，這些創新產品的售價不菲，基本都在萬元以上，這顯然不是大眾化的消費者水平。

    就目前而言，在大多數消費者的意識里，冰箱仍屬于居家型產品，應用周期長，更新換代緩慢，因此，實用性仍是最核心的要素，如果僅僅是奇特，卻不夠接地氣兒，那么博得或許主要是眼球，而真金白銀則十分有限。當然，這些冰箱廠商看重的或許并非是利，而是名。

    由于入場門檻較低，不僅導致了冰箱行業的產品同質化現象日益嚴重，更使得諸多黑電企業開始跨界搶灘，如TCL、康佳、海信、長虹、創維等彩電巨頭在涉足白電產業后，紛紛將冰箱視為市場開拓的重點，這就直接導致了國內冰箱市場競爭的不斷加劇。面對競爭趨于白熱化的市場，如果不能打造成有特色的產品，那么被市場邊緣化只會是時間問題。以“奇葩”產品搏出位，鞏固市場領先地位很有必要。

    從某種程度上來說，冰箱企業以大打非主流牌，來體現自身行業領先性很有必要，但是，這僅僅能作為一種營銷上的策略，對于整個市場的實質性開拓影響有限。對于冰箱企業而言，要想名利雙收，接地氣兒的創新才是王道。