10月22日，在亞洲潮電博覽會期間舉辦的“高端電視發展趨勢大會”上，海信、TCL、HDMI、納晶科技、華源智信、Portrait Display、視彩光電等企業代表相聚一起，共同探討了高端電視市場的最新動向及未來展望。

    洛圖科技（RUNTO）半導體顯示產業鏈資深研究總監王先明先生受邀出席大會，并做題目為《全球電視看中國，高端電視見趨勢》的主題演講。

    報告分享了中國品牌和中國制造在全球電視產業的核心地位，以及全球和中國電視市場中大尺寸、Mini LED等高端產品的趨勢化發展，并對今明年進行了短期展望。以下是部分精彩內容的采集。

    全球電視看中國；中國具備強大的核心競爭力

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國電視品牌在全球市場出貨量的占比從2019年的34%提升到2023年的41%，增加了7個百分點。2023年，中國電視制造商的產量在全球市場的占比超過了90%，相比2019年增加了10個百分點。

    2023年，中國大陸液晶電視面板廠的出貨量占全球的69%，較2019年大幅提升21個百分點。

    無論是品牌、制造，還是上游核心部件供應等，電視產業的價值鏈重心正在逐步轉向中國大陸。

    中國品牌三年內有望登頂全球第一

    2024年作為體育大年，上半年，在大型體育賽事的拉動下，全球電視市場呈現小幅復蘇，出貨總量達9168萬臺，同比增長1.0%。全年來看，預計將增加約300萬臺物量，達到2.04億臺，修復性增長1.5%，結束三連跌。

    其中，三星以1675萬臺的出貨量仍然位居上半年的全球第一。中國品牌海信和TCL均以1250萬臺左右的出貨量緊隨其后。

    隨著三星在中低階產品的失守、液晶面板事業的退出、中國市場的衰退，以及其它海外品牌如LG、索尼的份額轉讓，洛圖科技（RUNTO）判斷，三年之內，中國品牌將會登頂全球市場，并且冠軍有可能開出雙黃蛋。

    中國電視市場“以舊換新”效果顯著

    在中國市場，當前最令產業矚目的即是升級版“以舊換新”補貼政策。從9月開始，大量符合或升級為二級能效以上的電視產品陸續上市，并在國慶期間銷量爆發。

    根據洛圖科技（RUNTO）零售監測數據，9月，中國電視線下市場銷量同比增長15.3%，銷額同比增長26.3%；線上市場（不含下沉渠道）銷量與去年同期基本持平，銷額同比增長26.7%。

    今年“國慶黃金周”（9月30日-10月6日），線下市場的監測銷量和銷額同比分別大幅增長70%和100%，零售均價達到7950元，平均尺寸達到72英寸；而線上市場的零售額同比增幅也高達45%，銷量同比增長28%。

    針對二級及以上能效的電視產品表現，根據洛圖科技（RUNTO）全渠道零售監測數據，9月的銷量和銷額同比分別大幅增長199.1%和175.7%，環比均實現翻倍增長。

    預計今年第四季度，中國電視市場的品牌整機出貨量將達到1120萬臺，同比增長4.1%；但由于前三個季度的弱勢表現，2024年全年的出貨總量將為3571萬臺，同比降幅收窄至2.3%。

    基于對2025年政策延續的樂觀預期，洛圖科技（RUNTO）認為，2025年，中國電視市場將止跌回穩，品牌整機出貨量將達到3645萬臺，同比增長2.1%。

    中國市場三大產品特點：高端化、大尺寸化、Mini LED翻倍增長

    價格段結構提升。根據洛圖科技（RUNTO）全渠道零售監測數據，第三季度，4000元及以上價格段的銷量同比全線增長，合并銷量份額達到28.6%，同比提升6.4個百分點，其中6000元及以上的量份額達到13.4%，同比提升3.1個百分點。

    前三季度累計來看，在整體零售量下降的基礎上，4000元及以上價格段的銷量同比全線增長，且增幅都在10%以上。

    尺寸段結構提升。第三季度，75英寸已經成為零售量第一大尺寸，銷量份額達到20.8%，較去年同期提升2.0個百分點。同時，75英寸及以上超大尺寸的銷量份額達到31.9%，同比提升5.9個百分點。其中，85英寸的銷量同比大幅增長48.4%，100英寸的銷量同比增幅更是高達182.7%。

    前三季度累計來看，在整體零售量下降的基礎上，75、85和100英寸產品的銷量均在增長，其中100英寸銷量同比增長150%以上。

    Mini LED電視銷量和銷額實現翻倍增長。根據洛圖科技（RUNTO）全渠道零售監測數據，第三季度，Mini LED電視銷量同比增長470.0%，環比增長19.9%；銷額同比增長212.8%，環比增長13.4%。其中，9月銷量同比增幅高達883%，環比增長近200%。

    前三季度累計來看，Mini LED電視銷量同比增長271.6%，銷額同比增長127.1%。

    2024年全球Mini LED電視出貨量將首超OLED

    全球Mini LED電視出貨量正在穩步增長。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年的Mini LED出貨量達到425萬臺，同比增長24.7%。預計2024年增幅將為55%，規模達到659萬臺。中國市場，Mini LED電視在2024年的預計銷量將超過300萬臺，同比增幅達232%。

    2023年，全球市場OLED電視出貨548萬臺，較2022年大幅下降20.6%。2024年，LGD在廣州和坡州的OLED TV面板產線的產能增加，三星電子對WOLED的采購量也將從2023年的不到20萬片預計增加到今年的70-80萬片，西歐等重點OLED電視銷售市場今年會有所改善，綜合來看，預計2024年，全球OLED電視出貨量將達到640萬臺，同比增長17%。

    兩者的漲幅差異將導致：在2024年，Mini LED電視的全球出貨量將首次超過OLED電視；甚至在中國市場的政策刺激下，預計Mini LED電視的領先優勢將超過預期。而到2025年，全球Mini LED電視的規模預測將突破1000萬臺。