內容電商市場正處于高速發展階段，市場體量不斷擴大，消費者需求持續釋放，但2月受到春節錯位擾動，市場規模及同比有一定下滑。奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場零售量規模為5.9萬臺，同比增長36.2%；零售額規模為1.6億元，同比增長54.4%（注：內容電商包含抖音、快手，下同）。

    中國彩電內容電商市場連續月度規模走勢

    市場均價表現：整體呈上升趨勢

    隨著內容電商市場發展的逐步成熟，頭部品牌入局數量的增多以及上游面板價格等因素的影響，從均價表現上看，中國彩電內容電商市場價格整體上呈上升趨勢，奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場均價為3744元，同比2023年2月增長21.4%，環比2024年1月下降3.8%。分尺寸看，多數重點尺寸如65英寸、75英寸及85英寸等產品均價較去年同期均呈上漲表現，小尺寸32英寸、43英寸產品以及超大尺寸98英寸、100英寸產品均價較去年同期呈下降表現，其中100英寸產品均價降幅最大。戳→奧維數據羅盤

2024年2月中國彩電內容電商市場

    分尺寸均價對比

    市場尺寸表現：大尺寸化更加明顯

    大尺寸化始終是中國彩電市場確定性的發展趨勢，2024年中國彩電內容電商市場平均尺寸已經達到64.7英寸，從尺寸結構上來看，奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場的大尺寸產品實現增長，其中85英寸產品份額增長最為明顯，較去年同期增長7.7%，開啟了高速增長模式，75英寸以29.2%的零售量份額位居首位，消費者對于大尺寸電視的偏好進一步突顯。戳→奧維數據羅盤

2024年2月中國彩電內容電商市場

    分尺寸零售量份額及變化

    市場技術產品表現：Mini LED份額持續提升

    顯示新技術的發展持續推動彩電行業向上升級，同時也激發了消費者潛在的換新需求。新技術產品份額的持續提升，為彩電行業帶來更高價值的增長，其中Mini LED產品在內容電商市場強勢崛起。奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場Mini LED產品零售量份額為4.9%，較去年同期增長3.9%，成為新技術細分市場中增長最快的一類產品。戳→奧維數據羅盤

    2024年2月中國彩電內容電商市場分技術產品零售量份額及變化

    數據來源：奧維云網（AVC）監測數據隨著中國彩電內容電商市場的發展逐步走向成熟以及結構的不斷優化，彩電行業迎來了新渠道、新機遇、新動能。同時，在“三新”的推動下，行業正朝著智能化、個性化、生態化的方向發展，為消費者帶來更加豐富的視聽體驗，同時也為行業自身打開了更廣闊的發展空間。