2025年三季度線上零售市場顯示器品類增長受限于國補刺激減弱，市場規模仍走高但增速明顯回落。上半年需求提前釋放，在缺少國補加持下整體下半年增長承壓，品牌仍主要依靠價格策略在線上市場競爭。根據奧維睿沃（AVC Revo）最新發布的《中國大陸顯示器線上零售月度追蹤報告》顯示，2025年三季度線上顯示器品類主流電商平臺（專業電商及平臺電商）銷量為251萬臺，同比增長8.9%，銷額25.1億元，同比增長5.7%，品類均價達1002元，同比下滑2.9%。

    24Q1-25Q3 中國線上主流電商平臺顯示器分季度銷量及同比

    線上大盤

    從品牌銷量上看：三季度以來，顯示器補貼經費告急，國補省份不斷縮減，頭部品牌消費者到手價格相較H1而言有所提高，腰尾部品牌則在三季度又凸顯出價格優勢，頭部陣營格局穩固仍以AOC/HKC/Mi為代表，但Top10品牌份額較去年同期下滑3pp達69%，頭部品牌集中度有所收縮。

    2025Q3 中國線上顯示器Top品牌銷量銷額占比

    從價格段上看：千元以下市場超7成仍為線上主力價格段，主要依靠國產品牌拉動，同時中高價位段（≥4000元）在缺少國補拉動下仍保持不錯增長，一方面是以Zowie為代表的超高刷類產品需求仍不俗，另外一方面以MSI/ROG為代表的品牌對于OLED產品重視度加強，中高價位段仍保持增長動力。

    2025Q3&2024Q3 中國線上顯示器分價格段銷量占比

    從產品規格上看：從尺寸上看，主力尺寸27/23.8英寸約占線上7成份額，而24.5英寸產品在電競市場受熱捧，市場份額增長同時品牌競爭也愈發激烈；從分辨率上看，終端積極布局24.5英寸產品也帶動FHD類產品份額增長，三季度QHD產品份額受到擠占；從刷新率上看，三季度240Hz產品份額反超180Hz成為電競市場主力，產品刷新率迭代升級還在持續推動。

    細分市場：

    電競產品：二季度線上電競類（≥144Hz）產品銷量156萬臺，滲透率達62%，同比增長9%，隨著市場規模擴大，電競類產品增速也逐步放緩，預計全年銷量達680萬臺，滲透率達64%。從品牌來看，頭部陣營依舊以AOC/HKC/KTC為主要代表，Top3占據市場約48%份額，小米在今年積極布局電競類產品，三季度銷量躋身前五。從三季度熱銷SKU看到，目前國產品牌主推的產品為中小尺寸（23.8/24.5英寸）搭載超高刷類（240Hz+）產品以價格優勢位居前列。同時，自今年以來，品牌推出FHD&144Hz的辦公類產品，目前以小米/HKC為主要代表逐步起量，FHD&144Hz類產品目前約占大盤2%銷量。

    2025Q3 中國線上電競顯示器品牌銷量占比

    雙模產品：三季度雙模類產品銷量達84K，占整體大盤3.3%份額，目前市場主力原生參數仍還是27&UHD&160Hz產品，隨著上游資源豐富，無論尺寸/刷新率維度，市場上都呈現多樣化，滿足不同用戶需求，預計全年銷量能突破400K。

    23Q1-25Q3 中國線上顯示器分刷新率銷量占比

    Mini LED&OLED產品：Mini LED及OLED產品在三季度缺少國補推動下，滲透率較二季度來說有所回落，但整體價格仍持續走低，Mini LED均價三季度來到2091元，而OLED則跌破5000元檔目前均價達4864元。終端對于中高端產品重視程度加大，尤其在OLED產品上，隨著以AOC/HKC/泰坦軍團等為代表的國產品牌加碼，積極的產品布局疊加極具競爭力的售價，市場競爭將更為激烈，品牌格局或將重新定位。