“定位于媒體環境服務商”這是國內數字標牌產業的領先者，九華互聯近日向投影時代介紹2010年年度戰略規劃中談及最多的問題。同時，國內另一家重要的數字告示產業參與者，訊程科技也向投影時代表示，將把服務概念延伸到企業發展的整體戰略之中。

    面對金融危機影響漸淡的2010年的到來，本應該是方興未艾的數字告示產業再次加速發展的良好機遇，為何國內主流代表企業紛紛表示出戰略調整，向服務型企業轉型的期望呢？

    2009，數字告示被營銷左右未來

    2009年春季，科技日報報道了一篇鴻合發布“窗景”嶄新的數字告示服務品牌的消息。同時，星際華聯則僅僅抓住了百度和谷歌網站競價排名服務的相關關鍵字的推廣，并持續唯一索引頁面第一的位置。

    以上兩個案例僅僅是09年數字告示產業企業營銷策略轉變的冰山一角。據投影時代統計，09年數字告示產業在品牌宣傳和產品營銷上的投資額度接近，此前數年產業發展的投入總額。2009年，成為數字告示歷史上真正的“營銷之年”。

    面對數字告示產業的持續升級，2009年數字告示產業結束了例往超過300%的增長速度，在生產供應能力膨脹與金融危機下市場需求趨緩的矛盾中走過了“30而立”的不惑之年。

    在主流企業中，以往單純依賴技術優勢和產品優勢的競爭策略出現了顯著的變化。九華互聯、定誼科技、訊程等企業紛紛表示，基于純粹技術條件的產品區隔已經隨著不同競爭對手的持續研發而顯著弱化。美商定誼更是指出，國內市場產品的模仿速度，遠遠超過了定誼的預期，已經成為不得不認真面對的問題。

    “技術上，誰也沒有其它企業實現不了的優勢”，這是九華互聯對基于硬件和軟件技術的數字告示產品高度同質化的經典概括。“不過，基于理念的應用創新卻不是能夠被輕易模仿的”，九華互聯也進一步指出了數字告示同質化背景下，企業保持品牌體驗差異性的秘訣。

    在技術和產品同質化的背景下，尋求技術之外的產品服務創新能力和企業差異性競爭的關鍵突破點成為了09年數字告示企業經營運作要解決的核心戰略問題。如果說09年之前的數字告示市場被企業的研發能力所左右，那么進入09年之后營銷價值已經成為企業不可或缺的競爭關鍵獲勝因素。

    品牌宣傳、渠道建設、理念滲透、優勢媒體資源的集中買斷……等等眾多營銷手段在2009年的集中登場，給金融危機下數字告示產業帶來了異常蓬勃的發展生機。