商顯技術跟著電視走，這種趨勢在2025年會更為明顯——據業內專家介紹，2025年國內液晶商顯市場的發展，將進一步得益于大屏智能電視的技術升級，走出一條高質量發展的新路。

    巨幕電視上量，商顯上游產業得利

    商用顯示和家用電視產品，最大的不同在于，商顯從一開始就“擁抱了大尺寸”。這與商顯主要在公共空間、為更大場景、更多人觀看服務的需求價值，緊密相關�？梢哉f，大尺寸是商顯的剛需。這與家用液晶電視從最早的27英寸向今天主流的80+尺寸進化的不斷迭代大不相同。

    但是，恰因為商顯剛需大尺寸，讓早期商顯產品的價格“比較高”。例如，十余萬的70+或者80+液晶商顯產品，曾經并不是“少數派”，而是多數產品的價位。但是，隨著液晶電視向大的拉動，整個平板顯示產業進入巨幕時代，通過規模優勢，極大的壓低了商顯產品的上游成本：2025年四五千元的七八十英寸的會議電視、廣告顯示器，甚至是低于萬元的80+交互平板都已經出現。

    據奧維云網數據顯示，2024年10月、11月中國零售市場85英寸以上TV銷量單月均達70萬以上，同比分別增長101%、74%，到10月85英寸以上TV的零售市場份額已經高到20%——2024年四季度，80+尺寸液晶電視銷量同比翻番、100+液晶電視銷量同比近3倍增幅。同時，2024全年，75英寸牢牢占據第一彩電尺寸地位。可以說，液晶電視的供給側，已經徹底進入大屏主導時刻。

    業內預計，2025年全年75英寸及其以上產品，在國內電視市場的銷量份額將超過50%。這意味著，以大尺寸為主導的商顯產業，正在與大尺寸化發展的電視產業，實現上游面板需求格局的“大會師”�！巴ㄟ^規模效應，在成本、創新和消費教育上，都將進一步迎來質變”，業內人士指出，液晶顯示大屏化的發展是電視的機遇，也是商顯的機遇。

    AI智能體概念深入人心，商顯交互進入新時代

    2024年是智能體AI（AI Agent）電視的元年。以大模型語音技術和AGI通用智能技術的發展為基礎，電視應用的交互進入嶄新時代；電視智能應用的深度、創意性和獨特性得到進一步發展；電視機產品正在從顯示設備，向屏型機器人升級。

    這種發展趨勢，與商顯交互很多應用場景下的需求價值，高度吻合。電視AI智能體，與商顯AI智能體，雖然在功能上未必相同，但是在底層邏輯和技術基礎上卻必然相同。電視智能體化，將成為商顯行業應用與交互升級的風向標。

    例如，2024年海信首發電視行業12大AI智能體，包括影視、游戲、體育、健身、育兒等等，功能豐富。其中健身、育兒、體育和游戲等智能體功能，自身就可以與商業應用進一步結合。比如，托育機構或者培訓機構，可以發展教育智能體、健身房可以應用健身和體育智能體，電子競技場景和電子娛樂場景也可以發展游戲智能體。

    再例如，創維大屏AI智能體電視，具有23種方言的混用語音交互功能。AI智能體基于語義大模型的對話能力，可以在很多引導、疏導、指南、解說、介紹類的商顯屏幕上，實現差異化的交互價值，為其應用帶來獨特體驗，并提升應用效率。

    AI智能體化，對于商顯屏幕的影響，業內人士認為，也許未來的商顯屏的核心將不再是顯示，而是“AI智能”。這會讓商顯企業從產品開發、營銷到服務的價值鏈全面改變，也將利好彩電、ICT類等大型顯示企業深挖商顯行業發展機遇。——AI智能重新定義商顯，或許是未來產業應用升級的主線之一。

    健康屏技術，進一步滲透商顯市場

    液晶商顯行業在一些新技術的應用上，要落后于電視市場。典型的如，Mini LED背光液晶商顯產品并不多。這與商顯行業在色彩、畫質上的追求，大多數場景不如電視產品那樣極致有關。但是，電視產業在健康屏上的技術，卻與商顯產品高度“價值吻合”！

    2024年電視大屏進一步普及，大屏帶來的用眼健康壓力也更大，這推動了高端電視向“健康概念”升級的技術創新：首先，低藍光技術進一步發展，甚至出現了通過加強有益紅光等主動健康護眼背光技術。對于會議、教育等場景而言，低藍光也是商顯的剛需。

    第二，低反射屏幕在中高端應用中普及化。低反射液晶屏的好處主要體現在增強了畫面對比度和景深，極大的提升了黑色等暗色畫面的畫質。同時，減少環境炫光干擾，對于降低用眼壓力、減少眩暈、拉近大屏產品舒適觀看距離都有幫助。第三，類紙屏技術產品進一步應用，通過激光精刻技術，在液晶屏表面防護玻璃上形成漫反射層，可以進一步實現極低的炫光、消除鏡面反射效應，讓屏幕更黑、更舒適。目前，這領域包括飛利浦商顯、AOC商顯、MAXHUB等均推出了相關解決方案。

    低反射和類紙屏技術，對于商顯的意義，不僅是在如教室等場景，避免炫光和鏡面反射，讓特定角度學生看不清內容；更在于在公共場所中、照明更充沛的條件下，提供始終如一的畫質，避免不同角度下的畫質損失，對于中高端用戶是很好的選擇。

    電視護眼技術的進步會在中高端商顯市場，和對護眼健康有特殊需求的，如教育、會議等場景市場率先規模應用，并有望成為2025年商顯產品提升附加值的重要方向。

    商顯競爭升級，增值時代來臨

    2022年底到2024年中，液晶商顯市場的競爭主線始終圍繞“價格成本下降”進行。行業價格內卷日趨嚴重。這種局面在2025年或將改觀：

    一方面是，2025年國內宏觀經濟政策會更為積極。財政和貨幣雙寬局面，將有利驅動內需市場重回增量通道，降低價格內卷的壓力。另一方面是，很多商顯產品的價格已經“降無可降”——觸底之后即便不能反彈，也不會再次向下深探。特別是如廣告機等市場，過去三年已經實現過剩和過多品牌的出清，行業競爭格局已經大幅好轉。

    在這樣的背景下，進一步利用電視終端產業、液晶上游產業的技術進步，在大屏普及、AI智能化、護眼健康和節能方面打出差異牌，將是2025年行業企業競爭的重點。即如何打造增值性產品，而不是簡單壓低成本，對液晶商顯行業發展和企業成長而言，將成為2025年的必答題。

    綜上所述，2025年液晶商顯行業將從過去三年的“價格內卷低質競爭”，向未來的“品質和應用創新高質量競爭”轉折。抓住這一關鍵變量，通過產品升級贏得未來，持續挖掘行業創新活力，對于行業企業即是機遇也是挑戰。