自09年以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了更多國(guó)際巨頭的關(guān)注目光。金融危機(jī)下該產(chǎn)業(yè)依然超過(guò)50%的增長(zhǎng)率，比較多數(shù)IT產(chǎn)業(yè)的緩慢增長(zhǎng)甚至下滑，成為了眾多國(guó)際巨頭爭(zhēng)相投資加盟的重點(diǎn)“金礦”。

    2010年，飛利浦、優(yōu)派、三菱、通用電氣等國(guó)際巨頭紛紛以自己強(qiáng)勢(shì)的顯示產(chǎn)品為主攻方向，加強(qiáng)了在數(shù)字告示領(lǐng)域的運(yùn)作。國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌顯示器市場(chǎng)的常年霸主三星，在眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)下也感受到了危機(jī)，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度。

    雖然國(guó)際巨頭對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的看好已經(jīng)成為共識(shí)，不過(guò)從2010年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)際巨頭依然步伐比較保守。例如多數(shù)巨頭企業(yè)僅是進(jìn)入顯示屏領(lǐng)域。主要是應(yīng)用自身在傳統(tǒng)顯示市場(chǎng)的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，切入新興的商用顯示市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在某種意義上對(duì)于這些巨頭，今天的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)只是其傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)的“簡(jiǎn)單延伸”。

    面對(duì)國(guó)際巨頭的襲來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示傳統(tǒng)企業(yè)并不驚慌。例如中科大洋明確表示，其廣泛的廣電行業(yè)背景和技術(shù)實(shí)力，使其在解決相關(guān)領(lǐng)域客戶應(yīng)用問(wèn)題，尤其是滿足高安全性和可觀可控性市場(chǎng)需求的時(shí)候具有對(duì)手難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。慧峰則認(rèn)為，其在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深耕多年，向政府、銀行這樣的成熟產(chǎn)業(yè)擁有很強(qiáng)的品牌號(hào)召力和定制化的解決方案服務(wù)能力，這是國(guó)際巨頭不可能做大的事情。

    成熟的數(shù)字告示行業(yè)將包括顯示屏、播放器、軟件和系統(tǒng)集成幾個(gè)環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，作為系統(tǒng)工程的數(shù)字告示行業(yè)的規(guī)律決定了這個(gè)行業(yè)一定是“八仙過(guò)海各顯神通”的行業(yè)，而不可能被少數(shù)國(guó)際巨頭壟斷。

    國(guó)內(nèi)著名商用顯示渠道商，系統(tǒng)集成商雙旗科技、同輝佳視也認(rèn)為數(shù)字告示行業(yè)內(nèi)集成商擁有者特殊的價(jià)值，作為問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)者、解決者，行業(yè)服務(wù)性質(zhì)的真正實(shí)踐者，集成服務(wù)面對(duì)不同客戶都會(huì)面臨不同的需求和問(wèn)題，這不是大一統(tǒng)的方法能夠奏效的領(lǐng)域。

    目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)成了數(shù)字告示本質(zhì)屬于“服務(wù)”行業(yè)的共識(shí)。尤其是軟件產(chǎn)品在差異化功能上的表現(xiàn)，更是體現(xiàn)了這個(gè)“服務(wù)”本質(zhì)的內(nèi)涵。強(qiáng)調(diào)定制化的系統(tǒng)能力已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)的主流思潮，并逐步實(shí)踐者數(shù)字告示服務(wù)商概念的內(nèi)涵。此外，在標(biāo)準(zhǔn)化方面和低水平、低需求度應(yīng)用市場(chǎng)上，以租賃和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為主的大型數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。慧峰、安如普等企業(yè)均已經(jīng)發(fā)力這一面向中小業(yè)者的市場(chǎng)領(lǐng)域。

    “八仙過(guò)海各顯神通”。數(shù)字告示顯示屏產(chǎn)品之所以能吸引眾多國(guó)際巨頭的原因就在于其產(chǎn)品和應(yīng)用的一致性。多數(shù)商用顯示設(shè)備的需求差異并不大，客戶真正的差異化體現(xiàn)在播控內(nèi)容上。數(shù)字告示服務(wù)商的價(jià)值，和數(shù)字告示軟件的價(jià)值也就體現(xiàn)在“屏幕播控的內(nèi)容”上。

    雖然在國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)也擁有少數(shù)國(guó)際巨頭擁有整體解決方案推出。例如LG就擁有“一站式”數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)解決方案SuperSign，并以“交鑰匙”式的服務(wù)能力自居，但是業(yè)界并不看好LG SuperSign軟件產(chǎn)品的未來(lái)表現(xiàn)。從傳統(tǒng)上，LG本事不是一家服務(wù)型公司、也不是一家軟件公司，其主要優(yōu)勢(shì)在于規(guī)模的制造領(lǐng)域。而數(shù)字告示市場(chǎng)有對(duì)產(chǎn)品，尤其是軟件擁有差異化的需求，這使得“大象跳笨舞”的局面很難“好看”。

    而即便是在中小客戶哪里，擁有差異化的服務(wù)也是“數(shù)字告示”這種廣告手段能夠獲得價(jià)值的關(guān)鍵。雖然中小客戶的差異化需求并不強(qiáng)烈，并可以用模板的方式加以滿足，但是這還是需要廠商在軟件產(chǎn)品上擁有面向客戶級(jí)別的定制化能力。數(shù)字告示產(chǎn)品對(duì)軟件的定制化需求，也是至今為止全球數(shù)字告示市場(chǎng)為什么品牌眾多的核心原因。

    分析認(rèn)為，在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，廠商應(yīng)該依據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)，以準(zhǔn)確的定位來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。例如飛利浦定位為顯示廠商、三星定位為顯示和大型客戶服務(wù)商、優(yōu)派在顯示、一體機(jī)和播放機(jī)三個(gè)領(lǐng)域發(fā)力、華北工控致力于播放機(jī)的研究、慧峰的優(yōu)勢(shì)則是軟件和系統(tǒng)集成、雙旗的優(yōu)勢(shì)在客戶服務(wù)和系統(tǒng)集成……只有這種準(zhǔn)確的定位，專業(yè)化的發(fā)展道路才能誕生百戰(zhàn)不敗的企業(yè)。