在過去的幾年里，數字告示應用市場的規模雖然在迅速擴大，但是應用行業依舊是最初開拓的，新興的行業應用并未有突破性的進展，就連被業內普遍看好的零售行業也是雷聲大雨點小。經過投影時代調查發現，在新興市場開拓的諸多阻力中，標準的缺失首當其沖。

    作為一個迅速崛起的行業，由于沒有既定的發展軌跡可循，因此，一直以來，數字告示領域就沒有統一的標準。就拿最直接的名稱而言，數字標牌、數字告示、多媒體信息發布系統甚至是液晶廣告機都是其名稱。在概念宣傳層面上，廠商的說法都莫衷一是，又怎么讓普通大眾對其深入了解。調查過程中部分廠商透露，由于統一標準的缺失，在一些招標工程中，對于數字告示系統的描述五花八門，阻礙了廠商與用戶供求信息溝通，不利于系統構建。

    行業標準的缺失使得數字告示行業在部分用戶眼中缺乏專業的說服力，可有可無，其核心價值并未得到普遍的認可。在信息化大潮的推動下，數字化管理已經成為諸多企業的重要目標。一些組織性較強的行業，如銀行、交通等，由于具備較為完整的管理體系，容易形成統一的觀念，因此，數字告示系統得以在這些行業普及應用。在零售行業，由于大多數企業沒有完善的管理體系，缺乏上傳下達的迅速執行力，從而導致了市場推動力的匱乏，這也是零售行業市場開拓一直停滯不前的重要原因。

    業內專家分析認為，概念標準的缺失使得行業應用理念推廣缺乏凝聚力，這也就意味著類似零售行業這樣的新興市場的培育周期會被無限延長。鑒于短期之內投入與產出無法成正比，多數廠商不愿花費大力氣培育，以免“為他人作嫁衣裳”。

    隨著數字告示傳統應用市場的逐漸飽和，積極開拓新興市場已經成為行業發展的必然，而概念標準的統一也是勢在必行。當期，已經開始的行業洗牌已經在大屏顯示廠商以及IT廠商搶灘的刺激下日益加劇，新興市場對于數字告示行業整體發展的意義重大。為了增強行業的凝聚力，將行業蛋糕做大，規則的制定將是未來行業發展的首要任務。