■ 把脈
消費低迷引發家電業寒冬
業內人士認為,引發這場家電寒冬的第一股寒流,正是家電政策。今年6月,空調節能補貼政策到期。11月,部分省市的家電下鄉政策到期。12月,家電以舊換新政策到期。曾給家電行業帶來無限生機的三項刺激政策先后結束。
然而,家電行業面臨寒風還不止這一股。奧維咨詢分析師張彥斌說,從整體經濟大環境方面來看,進入三季度以來也是經濟環境最為嚴峻的時候,對大件耐用消費品產生了嚴重的影響。 “首先,經濟發展的預期不明朗,降低了消費需求。進入今年下半年,在歐債危機越演越烈的影響下,以美國為代表的發達經濟體紛紛下調了經濟增長預期。不僅如此,全球經濟的不景氣,也影響到我國經濟發展,國內為了打壓通貨膨脹,降低了今年GDP增長目標。在此背景下,消費者對經濟前景預期迷茫,因此也開始捂緊口袋不愿意消費。今年十一市場不溫不火就是最好的例證!
“其次樓市低迷也減少了家電的剛性需求。國內對樓市的調控已經快一年了,從年初開始樓市成交量開始出現萎縮。相對應的,保障型住房建設分配滯后,還無法填補市場萎縮而減少的需求?照{市場發展到目前階段,一、二級市場的增長主要就是靠新增住宅帶來的剛性需求。房地產市場的持續低迷,影響到的就是這部分新增剛性需求!
此外,還有家電企業自釀的苦果。前一輪家電市場牛市是源于政策的推動,而各廠商在今年都以“政策即將推出,及時搭上政策末班車”進行了促銷,使得很多猶豫的消費者提前進行了消費。因而出現今年4、5月份空調爆發性增長!斑M入3季度后,政策效應消失,不僅市場自然回歸平靜,提前消費的效應也開始顯現!睆垙┍蠓Q,企業必然要面對隨之而來的一段消費瓶頸期。
家電企業還要面對銅鋁等原材料成本和人力成本上升的雙重壓力。
創維數碼公布2011-2012財年的半年報顯示,今年4-9月用于支付員工工資、分紅和股權激勵的成本上升了68%,成為其成本中增幅最大的部分。
■ 前景
裁員過冬未必管用
“裁員、收縮戰線、出售非核心業務、研發具有獨特優勢的新產品,這都是家電企業過冬的方法。不過這些方法未必管用,如果企業競爭力不強,熬不住寒冷就會先死掉。”家電行業觀察者梁振鵬評價稱。
家電協會秘書長徐東生也認同這一看法!凹译娦袠I存在很明顯的周期性變化,每幾年高速發展后,總會有一兩年緩慢發展期,在這期間就會出現優勝劣汰,會有企業掉隊,會出現行業洗牌!
徐東生表示,“過去幾年,剛好趕上全球制造業向中國轉移,中國城鎮化步伐加快等有利因素,家電市場又得到國家政策刺激,整個產業發展比較快。有不少民營企業,看到機會,迅速進入這個行業,并得到爆發性增長。坦白說,現在家電行業的企業數量偏多,優勝劣汰很自然,F在行業正在進入回調期,正是洗牌的時間!
國家信息中心的數據顯示,20世紀90年代中后期,有競爭力的彩電品牌有50多個,但現在已減少到10個左右;空調從110個減少到8個;冰箱從75個減少到10個;洗衣機從80個減少到7個。雖然這中間還有一些品牌在勉強維持生計,但是大部分缺乏競爭力的品牌已經實際死亡。
其中,國家信息中心發布的年度國內重點城市空調零售市場白皮書顯示,2005空調冷凍年度空調品牌死掉20多家,2006年死掉17個,2007年死掉19家,2008年死掉18個,2009冷凍年5個品牌被無情淘汰。
“很難說,誰會被淘汰。但從規律上來講,那些后進入者,由于在市場的積累不夠多,最容易被淘汰。”徐東生說。