2010年在白電市場上風頭正勁的高端化浪潮，于今年初迅速向黑電市場襲擊，并有望于2011年全面推高黑電的高端化轉型。

    日前，TCL多媒體發布消息稱，春節期間平板電視銷量勁增一成多，其中46英寸以上大屏幕電視銷量同比增長40%。國內另一電視巨頭海信電器則宣稱，海信主推的LED高端平板電視銷售同比增長近10倍。此外，長虹、康佳、創維等企業也紛紛表示，要在2011年全面發力3D、智能等高端產品。

    中國電子視像行業協會副理事長林元芳在接受《中國企業報》采訪時表示，在電視平板化趨勢已經完成的背景下，國內電視企業的重點競爭將從市場普及和規模擴張轉向差異化產品和市場的精耕，高端化轉型體現了企業從追求規模效益向差異化產品效益的思路，將成為市場新的熱點。

    自2009年起，我國家電業便率先在白電的空調、冰箱、洗衣機等領域率先掀起了一股高端化轉型熱潮，美的、海爾、美菱、海信科龍、志高、奧克斯等企業紛紛向市場推出了一系列高端產品，并配套性地實施了品牌轉型和市場促銷等措施。

    對此，中怡康時代市場研究總監彭煜指出，“這一輪的白電高端化轉型，得到了企業在市場規模、技術創新、產品推廣等多個環節的共同推動，很快便在市場上形成了一股廠家、商家、消費者共同參與并推廣的氛圍。更為重要的是，這也得到了國家‘從制造向創造’產業政策的力推和引導。”

    TCL多媒體負責人告訴《中國企業報》記者，“經過近10年的平板化普及，特別是產業鏈布局，我們不僅在3D上保持與國外頂尖企業同步發展水平，并且在智能電視上取得了發展先機。這些都將成為我們轉戰高端市場的重要力量。”

    海信營銷公司副總經理胡劍涌則透露，“2011年海信計劃將LED液晶電視的銷售比重提升至80%以上，3D電視的比重要也達到40%，通過提升這些產品的銷售比重從而確立海信在高端電視市場的領先優勢。”

    行業觀察家指出，與此前的液晶和等離子電視的市場競爭相比，3D電視、智能電視的競爭將是對企業產業鏈布局和資源整合力的考驗，這也給國內電視企業提出了更高的要求。記者則注意到，2010年國務院率先確立在10個城市進行“三網融合”試點，同時3D電視標準的制定工作已經啟動，3D電視臺也將于今年試播，這些都將會推動企業在高端電視上的快速發展。

    “今年，我們將加大3D產業鏈的整合力度，在3D內容制作、3D顯示技術等方面進一步完善和整合。同時，還將智能與3D進行更好地融合，提供更加完美的產品和服務，在新一輪競爭中奠定基礎。”TCL多媒體相關人士表示，對于今年發力高端電視市場很有信心。

    多位國內電視企業人士則認為，與外資企業相比，3D和智能電視上，國內企業在調控政策、社會環境等方面均擁有領先的優勢，這將會為國內企業轉戰高端市場提供更強的動力體系。