2011年，中興成功躋身全球第五大手機廠商，小米、魅族更是賺足了消費者的目光，越來越多的國產手機加入到了消費者考慮購買的清單之中，奔跑在Android路上的國產手機品牌也越來越有活力。2012年1月，中國國產手機市場依然火爆。

    一、 品牌關注比例格局分析

    聯想領跑中國國產手機市場品牌榜

    2012年1月，初具規模的樂Phone家族給聯想帶來了較高的人氣，助其以16.6%的關注份額領跑國產手機市場品牌關注榜。第二名華為的關注份額為14.7%，與冠軍聯想相比低1.9個百分點。第三、四名分別為魅族和小米，二者關注份額相差3.3%。第五名及以后的品牌關注份額均在10.0%以下，且多數集中在3.0%以下，相對較小。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場品牌關注比例分布

    二、產品關注比例分析

    魅族M9一馬當先

    2012年1月，中國國產手機市場產品關注榜上，魅族M9一馬當先，小米M1緊隨其后，二者的關注份額均超過了6.0%，領先優勢相對較大，其他產品的關注份額均在4.0%以下。

    魅族、小米包攬三甲

    從上榜產品的品牌分布看來，聯想的上榜產品數量最多，達四款，魅族、小米、華為、步步高和中興各有兩款產品上榜，其余一席被酷派分得。從產品排名看來，三甲則被魅族和小米包攬，其中魅族M9和魅族MX分列第一、三名，小米M1暫列第二。華為的兩款產品分列第四、六名，聯想的四款產品名次跨度較大，小米M2雖未上市，但人氣較旺，中興和酷派的上榜產品排名相對靠后。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場產品關注排名

2012年1月中國國產手機市場分析(2)

    （二）產品特征

    1、不同價位段產品分析

    2000元以下產品關注份額占84.7%

    2012年1月，中國國產手機市場中，2000元以下產品的關注份額高達84.7%，2001元以上產品的關注份額僅為15.3%。在主流價格區間中，1000元以下產品的關注份額占35.1%，與1001-2000元之間產品相比低14.5個百分點。從產品榜上的產品參數也可以看出，1001-2000元之間的產品多達八款，這部分產品的價格相對來說更容易被消費者接受，配置上也比1000元以下產品高，因此人氣較旺。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場不同價位段產品關注比例分布

    2、不同像素產品分析

    500萬像素產品熱度最高

    2012年1月，中國國產手機市場中，500萬像素產品的熱度最高，關注份額達28.6%，500萬像素以下的產品中，其關注份額隨攝像頭像素的提升而走高。800/810萬像素產品的關注份額略低，為21.5%，而更高像素的產品數量相對較少，價格偏高，因此關注的消費者較少。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場不同攝像頭像素產品關注比例分布

2012年1月中國國產手機市場分析(3)

    3、不同屏幕尺寸產品分析

    3.3-4.0英寸的大屏產品一枝獨秀

    如今消費者在選購手機時越來越關注其屏幕尺寸。2012年1月中國國產手機市場中，3.3-4.0英寸的大屏產品一枝獨秀，關注份額達61.7%，遠領先于其他屏幕尺寸產品。國產手機市場不同屏幕尺寸的關注分布與其他手機細分市場相比特點較為明顯，其關注份額的集中度較高。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布

    三、市場分析

    華為、中興產品占比較高

    數據顯示，2012年1月，中國國產手機市場中華為和中興的產品占比略高，其中中興的產品占比高達7.99%，而品牌榜冠軍聯想的產品占比僅為4.50%。產品占比并不能決定品牌的關注比例，例如魅族和小米的產品占比均在0.3%以下，但品牌關注排名均在前五名。然而產品占比較高，則意味著品牌在未來的競爭中籌碼“較多”。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場主流品牌產品占比對比

2012年1月中國國產手機市場分析(4)

    多數品牌單品關注率在0.22%以下

    2012年1月，中國國產手機市場品牌榜上，多數品牌的單品關注率在0.22%以下，僅有魅族和小米兩個品牌，單品關注率相對較高，分別為2.12%和1.91%。魅族和小米的單品關注率較高主要是由于其市售產品數量較少，因此分到每款產品上的關注份額也就較多。

    （圖） 2012年1月中國國產手機市場主流品牌單品關注率對比