2011年DSE數(shù)字標牌展在行業(yè)深刻見解、信息、聯(lián)系和商業(yè)價值方面設立了更高、更重要的新標準。

    本人參加過一年一度的數(shù)字標牌展以及過去十年幾乎所有大型工業(yè)活動，從沒有這次如此享受有價值的貿易展會體驗。DSE代表以及各類活動的開展，使它成為動態(tài)顯示網(wǎng)絡信息的重要組成要素之一，建立新關系并發(fā)展業(yè)已存在的舊關系。DSE也為行業(yè)領袖和改革者提供合適的會面時間。

    在我所參加過的貿易會展中，DSE2011的元素傳遞了行業(yè)網(wǎng)絡和關系構筑的最高價值。

    短短幾天的展出，從大范圍的教學、協(xié)商、主旨，到小范疇的特色主題演講、獎項頒發(fā)、展覽會和行業(yè)公告，很好地融入這個豐富的活動。實體布局，使登記/聯(lián)合、主旨、會議研討、展示廳和特別貿易展示廳聚集區(qū)域和尖端獎展示之間的過渡時間最小化。展示廳的數(shù)字標牌聯(lián)盟（DSF）會議區(qū)域中，禮貌、熟練的志愿者提供舒適的會見區(qū)域，以及來自數(shù)字標牌專家小組、其他數(shù)字標牌聯(lián)盟教學委員會成員和主管們有用的行業(yè)技術信息。

    一系列項目和協(xié)會活動的發(fā)布反映這個高增長、高價值的行業(yè)接近成熟并逐步步入成年期，DSE活動很好地為此服務。DSE成為行業(yè)深刻見解、教學、集會和技術進步的關鍵點，它提高了動態(tài)領域媒體平臺作為通訊和市場基礎設施大家族的定位，支持品牌、機構、商業(yè)、公共安全和贊助商、訪客、病人、旅行者、職員及學生體驗的成功。

    由PQ媒體和許多“業(yè)內人士”提出關于展示亭討論和示范，尖端獎獲得者闡述動態(tài)領域媒體“漲潮”的重大進步。

    7-Eleven網(wǎng)絡：Harris公司宣布它為重要的7-Eleven網(wǎng)絡提供軟件和操作基礎設施，這反應了行業(yè)的進步和發(fā)展方向。重要計劃、評估和提案申請程序由網(wǎng)絡擁有者DDN實施，收集Harris InfoCaster、Punctuate媒體平臺和Harris管理服務。DSE宣布，在6200個商店（國內最大網(wǎng)絡）中的500家已經(jīng)運作，每個地點使用2個顯示屏，每個顯示屏都有方向型音頻。在每天五個不獨立時段內播放7~15秒的廣告，四分鐘回路廣告提升7-Eleven的店內和店外品牌。

    觀眾聚焦的郵政編碼、商店外觀內容和廣告運動為系統(tǒng)自帶。這個精煉、“顆粒狀”水平的播出位置目標與Harris公司先前關于麥當勞、奧蘭多安利中心、新加坡濱海灣金沙的類似公告一致。

    合格的受眾：“廣告商不買屏幕，但是他們買受眾。”Captivate網(wǎng)絡創(chuàng)建者、董事長Mike DiFranza在陳述“商業(yè)模式過渡”中說。Captivate是世界上最大的辦公室內數(shù)字領域網(wǎng)絡，DiFranza擔任數(shù)字領域廣告協(xié)會（DPAA）主席。他建議網(wǎng)絡運營者，“小但有質量保證的觀眾比大卻沒質量保證的觀眾數(shù)量要好”。

    Neo媒體集團共同創(chuàng)建者、總裁和主席Christian Vaglio-Giors說：“如今戶外數(shù)字標牌是橫向媒體的一部分。”他概述了戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡大規(guī)模增長時提出的規(guī)模經(jīng)濟的增長、每單元平均收益（ARPU）和每位職工的收入（RPE）。

    高級零售網(wǎng)絡董事長和總裁Richard Ficher說：“關鍵是體驗，而不是技術。”他還說，“定制內容就是區(qū)別。”他用術語“區(qū)域品牌化”描述了視覺媒體的強大用途，介紹和增強了零售或餐飲環(huán)境的品牌信息。

    “內容要有效”：Shelley Palmer受到過兩次艾美獎，另有四度題名。他為開場主題演講中提到“標識”和“關聯(lián)”。

    “每個人都會在任何時間、地點，在最好的屏幕上看一些東西。”媒體領袖Palmer說。 “社會媒體只是表現(xiàn)引人注目的內容的工具。”這獲得了公認，他說，“所有標識放大了信息。”

    Palmer補充道，“一個標識是電視信息、廣告牌、印刷廣告、iPad、電話或任何數(shù)字界面（因為現(xiàn)在所有東西都是數(shù)字的）。”他強調，“內容要有效。”（數(shù)字標牌展期間發(fā)現(xiàn)者號航天飛機成功發(fā)射。）他鼓勵品牌、廣告商和動態(tài)媒體供應商“聚焦表達概念和想法”，他反映“一個技術轉變?yōu)槿藗兊男袨榉绞綍r意義重大”。

    “人口統(tǒng)計是指特定市場區(qū)域（DMA）。”Shelley Palmer在強調“關聯(lián)是把信息融入背景的行動”和“超出本地實際上是超個體化”的重要性時說。

    “最接近關聯(lián)信息銷售和決定的人將獲勝。”Palmer說。

    效能和經(jīng)濟：“電視不是起居室的中心。”英特爾公司數(shù)字媒體總監(jiān)Jose Avalos在他的為其兩天的DSE主旨演講中說，“遙控才是中心。”

    “購買點或附近極具吸引力、易見的顯示屏是通訊連續(xù)體的中心。”他說。

    Avalos繼續(xù)解釋，這個中心裝置有能力覆蓋環(huán)境中的受眾，同時引起其中任何一個受眾的注意，可能包括即時電子商務或會上選擇下載和瀏覽，或未來互聯(lián)網(wǎng)會議。

    “不要讓用戶感到倉促或被監(jiān)控。”他補充說，“讓終端用戶在需要的時間、地點以認可的方式獲取信息。”

    Avalos反映動態(tài)領域媒體超出了之前對于“它何時將出現(xiàn)”的推測。“它已經(jīng)出現(xiàn)了。”他說。

    他指出，隨著動態(tài)媒體繼續(xù)提供不斷提升的功能領域通訊和經(jīng)濟，持續(xù)先進的可靠性和可擴展性有很大需要。

    “動態(tài)媒體在影響力中傳輸價值。”Avalos說，通過把媒體和處理程序推向顯示屏和交互式出現(xiàn)的網(wǎng)絡周邊產(chǎn)品，可以引發(fā)更好的關聯(lián)和影響力。“這個邊緣處理從多方面減少了日常開支和成本，包括基礎設施、連通性和相關努力。”他說。

    英特爾展示亭是大部分代表需要訪問的地方，展示了手勢導航和受眾印象測量（AIM），闡述了定位媒體的影響。

    在匿名視頻分析研討會上，英特爾Bill Doleson反映英特爾AIM套件在描述觀眾人口統(tǒng)計、顯示屏觀看模式、觀眾測量和內容信息改進中扮演關鍵角色。Planet-Tek公司總經(jīng)理Raji Kalra描述AVA的價值和應用，引用了Whole Foods、Harley-Davidson和先前DSE活動中提過的其他部署的案例研究。“都是數(shù)字標牌及其投資影響的最優(yōu)化。”Coleson說。目前，國內已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標牌軟件免費下載，供快速體驗數(shù)字標牌精彩內容。