出城者1  跨界白電領域

    代表企業：創維

    本月初，創維集團南京白電生產基地一期投產，一直以來在白電領域小打小鬧的創維也開始正式將產業鏈延伸至白電領域。創維公司還表示將加快二期建設，加速產業擴張。創維集團董事局主席張學斌表示，白電市場容量大，白電將成為創維未來的戰略重點之一。創維彩電本部總裁楊東文也表示，以后將共享彩電渠道、售后服務、物流運輸等資源。

    張學斌表示，康佳、海信、TCL等企業的白電業務由于涉入較早，目前已經分布到全國各線城市的渠道，而創維的白電業務目前只定位在三四級市場的中高端，并且短期內不會進軍一二級市場。對于推廣的進程，張學斌則表示根據農村市場特有的生活習慣來逐步推進，先推進洗衣機、冰箱，最后發展空調。

    劉步塵向記者表示，彩電企業涉足并有意做大白電市場的原因有二，一方面因為多元化是企業做大做強的必由之路；另一方面白電利潤較之黑電更高。去年以來液晶電視需求下滑，國內外彩電企業業績都遭遇寒流，在此背景之下，業內人士普遍認為，會有更多的黑電企業“涉白”。

    不過，半路出家的白電新品前景還不容樂觀，此前包括長虹、海信、TCL在內的老牌彩電企業都在白電板塊投入不菲，然而從市場收益來看，仍難和海爾、美的、格力這些傳統白電企業抗衡。彩電企業延伸出來的白電品牌都尚不具備競爭力。陸刃波認為，黑電企業進入白電市場，研發經驗和銷售經驗都略顯不足，目前白電市場格局穩定，海爾、美的已經占據了絕大多數市場份額，后來者要站穩腳跟還很難。