數字標牌市場百花爭艷，品牌樹立助傳統廠商脫穎而出

    據美國商業情報研究機構Global Industry Analysts Inc.（簡稱GIA）最新的一份市場調研報告，全球數字標牌市場規模2017年將達到140億美元。如今，樓宇、商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院等都已經成為數字標牌的展示舞臺。應用市場規模提升的同時，數字標牌的品質也日新月異，從單機到網絡，從單向到互動，從標清到高清，從2D到3D，不斷帶給人們震撼的視覺沖擊。“質”與“量”的跨越式發展使得數字標牌行業呈現出無比誘人的潛力。

    光明的市場“錢”途使得眾多全球知名的顯示廠商、IT廠商紛紛開始涉足這一領域，包括微軟、Intel、三星、戴爾、惠普、聯想、方正、飛利浦、LG、康佳、TCL、創維、海爾等均在積極拓展這一市場。這些品牌企業的搶灘雖然在一定程度上推動了活躍了行業整體，卻也使得市場競爭趨于白熱化。

    隨著應用不斷向零售行業推進，數字標牌與普通消費者日益貼近。在消費領域，用戶選購產品時，對于質量優劣的評判主要通過口碑效應來判斷，這名牌流行的根本原因。當前，進入數字標牌行業的無論是家電顯示廠商還是IT廠商，相對于傳統的數字標牌廠商，其品牌優勢都十分突出。作為成熟行業的品牌企業，人們對于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某個品牌的鐵桿粉絲，在品牌效應的帶動下，即使是剛剛涉足行業，其市場沖擊力也是不容小覷的。

    數字標牌的初期應用主要集中在專業領域，因此，傳統的數字標牌廠商與普通大眾有著一定的距離感，沒有IT、家電顯示領域來的親切，這一點在剛剛起步的中國市場表現的尤為明顯。對于傳統的數字標牌廠商而言，在這場市場保衛戰中，特別是對于零售業市場的開拓，品牌成為突出的短板。目前，零售行業已經成為業內公認的“潛力股”，從某種程度上來說，能夠把握零售業的市場開拓先機，就能在激烈的數字標牌市場競爭中獲得一席之地。

數字標牌市場開拓服務至上，品牌效應是利器

    行業應用的不斷細化使得數字標牌行業由產品型行業逐漸向服務型產業靠攏，越來越多的廠商開始傾向于“一站式”服務的提供。在當前的數字標牌領域，顯示層面由日韓大屏企業主導，芯片層面歐美IT企業主導，因此，傳統的數字標牌廠商在硬件設備上并不具備競爭優勢，軟件就成為成功突圍的法寶。

    在數字標牌領域，軟件即服務。對于大多數的普通消費者來說，選擇服務時“第一個吃螃蟹”并非最佳選擇，“吃別人的塹長自己的智”才能使自己的利益最大化。要想迅速的打開市場，口碑的樹立至關重要，而品牌正是口碑的化身。強大的品牌效應就會使得自身的數字標牌產品成為大多數潛在用戶的首選，這在亟待開拓的零售行業市場表現的尤為突出。

    當前，眾多的數字告示廠商為了迅速積累口碑，紛紛開始走自己的特色化發展之路，如，建碁針對合作伙伴的“雁行理論”，定誼、達諾視通、安如普等推出的定制化服務。業內專家分析認為，發展路線的特色化，不僅有助于廠商品牌的樹立，還有效解決了數字標牌行業日趨嚴重的產品同質化現象，促進行業健康發展，將會成為未來的主流。

    結語：

    最新研究表明，在未來零售行業將成為數字標牌應用的最大市場，占有約25%的數字標牌硬件和軟件的銷售。作為一個接地氣的應用市場，零售行業面對的是普通大眾，在其消費理念中，品牌與質量密切相關，是決定選擇的重要因素。顯示廠商、IT廠商的圍剿，應用市場的強烈需求，加之行業的服務性變遷，品牌在數字標牌行業的地位將日益凸顯。在市場大浪淘沙的慘烈競爭中，名頭響亮的數字標牌廠商更能Hold住。