前段時間，在召開的中國FromEMKT.com.cn家電業入世十周年大型論壇上，與會專家一致認為“誰忽視了電子商務，誰就等于拱手讓出市場”。儼然，隨著家電市場競爭的白熱化，家電行業的電子商務之路已受到業內越來越大的關注！作為國內領先家電制造企業的康佳，也在本輪競賽中推出了自己的獨立B2C商城。

    據記者了解到，康佳網上直銷商城（led-konka.com）于2011年7月份上線運營，目前商品涵蓋康佳的液晶電視、手機、冰箱、洗衣機等康佳集團的主打系列產品。商城商品為康佳集團廠家直銷，不用經過渠道，直接讓利顧客，也能由康佳集團直接接應相關銷售服務。所以在價格和服務保障上會帶來更大的優勢。

    據業內專業人士分析，康佳此次推出獨立直銷商城的措施，也是迫于來自市場競爭的巨大壓力。越來越成熟的家電市場將面臨著一定的發展挑戰，但未來幾年，隨著包括如“以舊換新”等擴大內需政策的實施和家電產品更新換代的潮流，行業增長將繼續穩定，而競爭亦將更加激烈。康佳這個老牌的龍頭家電制造企業，不僅同樣面臨著自主研發創新的挑戰，更面臨著市場通路的白熱化競爭。

    一方面，作為家電企業最主要銷售通路之一的全國性連鎖大賣場，正日益強勢，而家電制造企業的話語權也就不斷弱化。為了減少對連鎖賣場的依賴，家電制造企業可謂費盡心思。話語權的不斷弱化給家電制造企業帶來了莫大的危機和考驗，渠道維護成本的硬傷使利潤日漸壓縮，帶給家電制造企業一個沉重的負擔，在重擔難負的情況下家電企業必須采取其它方式來釋放銷售壓力。另一方面，隨著整個家電市場銷售渠道的扁平化零售終端在整個渠道供應鏈中處于越來越重要的位置。

    這使得“把控零售終端，擴展網上銷售通路”已明然成為各家電制造企業的重要競爭策略。

    實際上，自2007年開始，網購已逐漸從日常及快速消費品深入到家電類的耐用消費品領域。而目前，家電網購的競爭主體已形成三大類的平臺，一是以京東、新蛋、淘寶等為代表的純電子商務平臺，二是以國美、蘇寧為代表的傳統渠道商的線上平臺，三是各品牌制造商自建的電子商務平臺。

    據悉，類似康佳這樣的家電品牌企業早在多年前就開始摸索網絡銷售的道路，不過，這些企業大多是借助其他第三方網絡銷售平臺，并不著重發展自己的B2C直銷商城。隨著家電網購市場競爭的白熱化，相信傳統家電制造企業在網購市場上的競爭方式會越來越多樣化。