在中國(guó)，柯達(dá)“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語(yǔ)曾經(jīng)深入人心，然而誰(shuí)也不會(huì)料到，曾經(jīng)輝煌長(zhǎng)達(dá)百年的柯達(dá)會(huì)讓這一刻“溜走”。

    膠卷時(shí)代，柯達(dá)曾占據(jù)全球2/3的市場(chǎng)份額，幾乎成為攝影的同義詞。鼎盛時(shí)期的柯達(dá)，擁有全球超過(guò)14.5萬(wàn)名員工，地位相當(dāng)于今天的蘋(píng)果或谷歌。 　

    然而，在數(shù)碼大潮的裹挾下，曾經(jīng)的膠片巨人，也難逃衰敗厄運(yùn)。1月5日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，柯達(dá)準(zhǔn)備數(shù)周內(nèi)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。在世界進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代不過(guò)十?dāng)?shù)年后，膠片時(shí)代的王者柯達(dá)已經(jīng)走到“英雄末路”。

    柯達(dá)再次走到破產(chǎn)邊緣

    《華爾街日?qǐng)?bào)》5日?qǐng)?bào)道稱，柯達(dá)未來(lái)幾周內(nèi)可能遞交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。報(bào)道說(shuō)，柯達(dá)可能最早本月或下月初申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；破產(chǎn)保護(hù)期間，企業(yè)將繼續(xù)償還債務(wù)并正常運(yùn)轉(zhuǎn)。屆時(shí)，柯達(dá)將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項(xiàng)專利。

    5日當(dāng)天，穆迪評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)給柯達(dá)打出Caa3的級(jí)別，這意味著“有嚴(yán)重資不抵債風(fēng)險(xiǎn)，且可能喪失償還債務(wù)能力”。即將破產(chǎn)的消息傳出后，柯達(dá)股價(jià)周三大跌近30%，周四跌6.15%。6年來(lái)只有1年盈利，曾以“柯達(dá)膠卷”紅遍天下的美國(guó)企業(yè)伊士曼柯達(dá)公司這次又成了世界的焦點(diǎn)。

    自去年起，柯達(dá)就多次傳出破產(chǎn)消息。去年9月，彭博社消息稱，由于市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)膠卷的需求日益減少，以及數(shù)碼相機(jī)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，柯達(dá)公司的收益一落千丈�？逻_(dá)正在對(duì)包括破產(chǎn)保護(hù)文件在內(nèi)的多種戰(zhàn)略性選擇進(jìn)行權(quán)衡。消息傳出后，柯達(dá)公司股價(jià)在當(dāng)天即遭腰斬，盤(pán)中跌幅一度超過(guò)60%。但美國(guó)柯達(dá)總部卻于去年10月對(duì)此予以否認(rèn)。

    盈利困難已成不爭(zhēng)事實(shí)

    對(duì)于此次傳聞，柯達(dá)中國(guó)相關(guān)工作人員表示，總部方面尚未有任何回應(yīng)，中國(guó)方面“不會(huì)對(duì)任何市場(chǎng)傳聞或臆測(cè)發(fā)表評(píng)論”。

    柯達(dá)大中華區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理張學(xué)紅在接受《中國(guó)之聲》采訪時(shí)表示：“我們也在等待美國(guó)總部給我們一個(gè)澄清，到底是什么樣，但是目前來(lái)講對(duì)我們的業(yè)務(wù)和各方面的這些業(yè)務(wù)都沒(méi)有任何的影響�！�

    盡管柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)的消息尚未得到證實(shí)，但盈利困難已經(jīng)成為柯達(dá)無(wú)法掩蓋的事實(shí)。自去年12月初至今，柯達(dá)股價(jià)一直在1美元左右徘徊。據(jù)上周外媒報(bào)道，柯達(dá)股價(jià)連續(xù)30天低于1美元，遭紐交所退市警告。如果股價(jià)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)無(wú)法達(dá)標(biāo)，將面臨摘牌。

    回顧

    兩次轉(zhuǎn)型難挽柯達(dá)頹勢(shì)

    “1888年，伴隨著‘您只需按一下按鈕，其余的我們來(lái)做’的口號(hào)，喬治·伊士曼為消費(fèi)者帶來(lái)了第一部簡(jiǎn)易相機(jī)。從此，他使笨重而復(fù)雜的攝影過(guò)程變得簡(jiǎn)單易用，并且?guī)缀跞巳硕伎梢宰龅��！?/P>

    柯達(dá)中國(guó)官方網(wǎng)站上的這段宣傳語(yǔ)，或許即將成為擁有131年歷史的柯達(dá)的“挽聯(lián)”。

    進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代以后，數(shù)碼相機(jī)逐漸成為人們的新寵，傳統(tǒng)膠片機(jī)的生存空間越來(lái)越小。“黃色巨人”柯達(dá)也進(jìn)入快速下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，1997年以來(lái)，柯達(dá)僅有2007年一年實(shí)現(xiàn)全年盈利。而柯達(dá)的市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，十余年間市值蒸發(fā)了99%。

    其實(shí)柯達(dá)進(jìn)入數(shù)字?jǐn)z影行業(yè)并不晚，甚至是數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的發(fā)明者�？逻_(dá)1975年發(fā)明的第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)。1991年，柯達(dá)與尼康合作推出了一款專業(yè)級(jí)數(shù)碼相機(jī)。不過(guò)，同富士和奧林巴斯這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，柯達(dá)的動(dòng)作還是太慢了，仍把主要精力放在傳統(tǒng)模擬相機(jī)膠卷生意上。

    之后，柯達(dá)啟動(dòng)了兩次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2003年9月，柯達(dá)正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。但當(dāng)時(shí)在傳統(tǒng)膠片市場(chǎng)的巨額投資成了柯達(dá)轉(zhuǎn)向數(shù)碼市場(chǎng)的龐大包袱。2006年，柯達(dá)毅然更換公司標(biāo)識(shí)，去掉了自1971年開(kāi)始就使用的“黃盒子”和“K”圖形。2009年，柯達(dá)實(shí)施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達(dá)50%。