產品集成化發展，加速廠商等級分化

    為了滿足市場的多元化需求，在2013年的數字標牌市場，產品集成化發展已經成為了一種潮流，如，數字標牌技術與商用電視結合，數字標牌網絡與視頻監控網絡結合等。有業內人士表示，這是數字標牌普及應用的必然，對廠商而言，是機遇也是挑戰。

    與單純的數字標牌產品相比，集成化產品的功能更加豐富，不再局限于信息發布平臺的定位，而與功能豐富相對性的是，技術含量的提升。這也就意味著，對于廠商而言，集成化發展并不是一道大眾菜。

    就目前而言，集成化產品的“出身”主要有兩種，一種是實力雄厚的行業巨頭傾力打造，如LG推出的商用電視和數字標牌技術結合智能廣告發布系統LN549E；另一種是不同行業的實力廠商的強強聯手，如，建碁與安訊士聯手推出了融合了數字標牌和網絡監控的綜合化的解決方案DS2。從中不難看出，無論是單打獨斗還是聯手合作，實力雄厚都是必備前提，這無疑賦予了大廠商們“圈地”和“抱團”的特權，從而加速行業壟斷巨頭的出現。

    一直以來，支持數字標牌市場規模迅速擴張的主要動力是龐大的廠商數量，而就整個市場而言，品牌集中度并不高，據奧維咨詢相關數據統計顯示，2013年，數字標牌行業TOP5品牌整體銷量占比僅為23.6%，而高達76.4%的市場份額則被諸多廠商“見者有份”的瓜分。

    不可否認，這種百花齊放的局面，在數字標牌行業發展初期，對整個市場規模的迅速擴張起到了巨大的推動作用，然而，發展到今天，這種離散化的發展模式卻在很大程度上阻礙了應用市場的進一步拓展——每一個行業都有自身的供應鏈，服務商、供應商一應俱全，形成了一個個獨立的“小王國”，頗有自給自足的氛圍。不過，如今，這種平衡局面的已經被入局廠商增多、固有市場趨于飽和打破。行業洗牌不可避免。

    有專家分析認為，產品集成化的發展將提升數字標牌的實用價值，進而刺激其應用范圍的進一步拓寬。對于廠商而言，誰擁有了集成化的能力，也就是擁有了市場進一步拓展的優先權，可以說，產品集成化將成為了行業洗牌及行業巨頭形成的重要催化劑。