日前，樂視以6999元的價(jià)格預(yù)售旗下的X60大屏電視，如此低價(jià)讓部分傳統(tǒng)家電廠商倍感壓力，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)電視廠商紛紛采取降價(jià)措施，推出60英寸液晶電視的低價(jià)產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)超級(jí)電視的沖擊。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從表現(xiàn)上看IT企業(yè)的到來加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，給傳統(tǒng)家電領(lǐng)域帶來了壓力，但從另一方面來說，在廣闊的發(fā)展前景下，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也能夠試煉出更有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。光說不練假把式，在巨大的市場(chǎng)面前，如果只做表面功夫而不深入發(fā)展，即便能風(fēng)光一時(shí)，但在市場(chǎng)的考驗(yàn)下，終究會(huì)經(jīng)不住考驗(yàn)。

    一般情況下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的60英寸智能電視，價(jià)格在1.5萬到2萬元之間，55英寸智能電視價(jià)格也在萬元以上。外資智能電視的售價(jià)則要普遍高些，其推出的大屏電視，以55英寸為例，售價(jià)約在1~2萬元以內(nèi)，60英寸的智能電視絕不低于1.5萬。

    在IT企業(yè)的步步緊逼下，傳統(tǒng)彩電廠商不得在價(jià)格上做文章。特別是在大屏電視方面，樂視60寸的大屏電視不到7千元的售價(jià)，著實(shí)讓業(yè)內(nèi)感受到很強(qiáng)的“低”氣壓，部分業(yè)內(nèi)人士甚至稱，聯(lián)想、樂視等IT企業(yè)混戰(zhàn)智能電視領(lǐng)域后，在價(jià)格戰(zhàn)的腐蝕下，大屏電視格局已經(jīng)被撬動(dòng)，其行業(yè)價(jià)格將會(huì)被影響，近期內(nèi)會(huì)有下調(diào)趨勢(shì)。

    低價(jià)攻勢(shì)真的影響了傳統(tǒng)家電企業(yè)嗎？答案是肯定的。在低價(jià)大屏電視出現(xiàn)不多久，國(guó)內(nèi)部分品牌廠商也陸續(xù)推出幾款低價(jià)60英寸大屏幕電視；外資方面，夏普推出lCD-60lX255A液晶電視，價(jià)格為6999元；索尼也推出一款60英寸KLV-60EX640液晶電視，以7799元的價(jià)格出售；不過，這些廉價(jià)的大屏TV并非智能，它們雖有網(wǎng)絡(luò)接口，可以通過互聯(lián)網(wǎng)看一些影視內(nèi)容，但內(nèi)容局限性大，有的電視甚至在連主流的圖片和視頻格式都解不了碼，僅能收看在線電影和有線電視節(jié)目。僅是屏大并不能吸引消費(fèi)者選購(gòu)，如果廠商一味在“大”中做功夫，那并不是長(zhǎng)久的發(fā)展之際。

    據(jù)了解，傳統(tǒng)家電企業(yè)的產(chǎn)品出廠價(jià)格，一般為成本+毛利+運(yùn)營(yíng)成本+營(yíng)銷成本+渠道成本+品牌溢價(jià)，在產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)參與者都要加價(jià)盈利，很多國(guó)際電視品牌從成本價(jià)到出廠價(jià)再到最終零售價(jià)的加價(jià)率一般為200%。一臺(tái)電視機(jī)到消費(fèi)者手中后，要經(jīng)過多種環(huán)節(jié)如廣告、渠道、售后等（這樣也就增加了銷售成本），價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)縮小利潤(rùn)空間，對(duì)行業(yè)發(fā)展并沒有什么實(shí)際意義。

    樂視電視通過自有電商平臺(tái)銷售，在定價(jià)上砍掉渠道成本、營(yíng)銷成本和不必要的品牌溢價(jià)，大大縮減了成本。傳統(tǒng)家電企業(yè)雖降價(jià)，依然是高渠道成本、高營(yíng)銷成本和高品牌溢價(jià)。傳統(tǒng)彩電廠商想要和其拉開距離，并非難事。雖然價(jià)格戰(zhàn)不可避免，但也要注重產(chǎn)品的實(shí)用性、消費(fèi)者需求、節(jié)能和產(chǎn)品細(xì)節(jié)等方面，建立健全產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，才能促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。

    雖然目前IT互聯(lián)網(wǎng)新軍進(jìn)駐智能電視市場(chǎng)并未在實(shí)質(zhì)上給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成沖擊，但面對(duì)未來發(fā)展仍是個(gè)未知的挑戰(zhàn)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言，需要研究的是對(duì)于未來更多的跨界融合應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)除了”制造硬件“外，微創(chuàng)新也將會(huì)成為關(guān)鍵。