商顯市場本土品牌日漸強勢，或促國內數字標牌行業巨頭出現

    2014的商用顯示市場在廠商格局發生了明顯的變化，那就是國內液晶顯示企業開始一定程度上的逆襲。如今，數字標牌的本質屬性本來就已經向商用顯示細化應用靠攏，而且，就整個行業而言，大屏顯示企業已經成為了當之無愧的主導力量，內外合力下，數字標牌市場也有望迎來國內品牌的全盛時代。

    據AVC數據統計顯示，2014年上半年的國內商用顯示市場，國內品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達到了71%以上，特別是在拼接市場，銷量份額達88%左右。市場銷量前十的廠商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國內廠商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優勢銷量僅次于三星，位列第二、三名，月均銷量在1.0千臺以上。

    自誕生開始，成本經濟就是液晶顯示產品的突出優勢，而且，隨著液晶顯示技術的發展成熟，這一點就表現得更為突出。核心技術相差無幾，直接導致了硬件產品價格的日益透明化，單品利潤空間不斷被壓縮，具體到市場競爭層面，渠道布局和生產規模就成為了關鍵，因為這兩方面的強勢不僅可以有效降低產品價格，贏得行業用戶的青睞，還可以更為精準的控制總體成本，讓企業在同行競爭中擁有更大利潤空間。2014年的商用顯示市場，國內品牌能夠逆襲的原因也正在于此。

    具體到數字標牌領域，這一規律同樣適用。且不說，大屏顯示企業已經成為了行業名副其實的主導者，利益緊密相關，就是從產品本身層面來說，作為商用顯示的組成部分，數字標牌同樣步入了規模比拼時代，本土商顯企業所獲得整體規模優勢，無疑會成為本土數字標牌品牌崛起的強大后盾。

    相關機構數據統計顯示，到2017年，全球數字標牌市場的規模將達到140億美元。巨大的市場潛力成為了各路廠商搶灘的原始驅動力，而中國市場，更是成為其中的佼佼者。三星、飛利浦、LG、NEC等國際顯示都對國內市場寄予了厚望，投入力度不斷加大，如今，本土商顯企業的崛起可謂“火上澆油”，動蕩的市場機遇與挑戰并存，優勝劣汰是必然結果，留下來的就會成為業內的巨頭。透過2014年的商顯市場，本土企業顯然具有了沖刺資本。

    不過，這注定不會是場輕松的戰役，因為，根據AVC在2014年上半年的統計數據顯示，單屏顯示市場，外資品牌依然是絕對的主導者，而在當前的數字標牌領域，單屏仍是顯示終端的主要形態。2015年的數字標牌市場，本土企業與外資品牌的爭霸戰或將成為行業發展的主要看點。