太平洋時間1月6日，美國拉斯維加斯CES展吸引了來自世界各地的廠商和專業觀眾，智能咖啡機、智能手表、智能電視等作為展會重頭戲的智能裝備繽紛亮相，電視產品以其前沿系統平臺、量子點、8K、曲面等亮點表現最為搶眼。今年CES展，長虹、TCL、海信等中國彩電企業也是重裝煥新亮相，且看2015年彩電行業如何有料。

    一“網”盡掃  市場結構調整成“重頭戲”

    網絡信息的發展讓電子商務在2014年創造了銷售奇跡，而2015年，電子商務作為中國經濟增長的新引擎，仍將為彩電的線上銷售錦上添花。隨著一二級電商市場的趨于飽和以及家電網購需求將向三、四級市場下沉的大勢，農村彩電放量帶來的“下鄉”將是下一波彩電企業競爭的熱點。而對于長虹、三星等一線品牌來說，2012年彩電市場份額就已超過城市的農村地區，其重點已經不再是銷量的沖刺，而將是產品結構的質變。

    4K、量子點等顯示技術不斷跟進，智能操控也在無限接近人工智能，彩電產品高端化趨勢日益明顯，彩電企業在擴大農村增量市場規模的下一步應該是處理存量市場的換新需求，從而推動整個彩電市場的升級換代，加速平板電視的全面到來。長虹等企業線上線下全力調整市場產品結構，不僅在生產制造上游環節實施，甚至將這一理念貫徹到了消費回饋活動中：CHiQ電視“來一臺 再來一臺”微信活動，有針對性將最新產品CHiQ電視旗下Q1R、Q1N、Q1F系列以及家庭互聯網電視C系的C6000、C6080優惠“放出”，此外還將CHiQ電視作為大獎，贈與“搖一搖”抽中的消費者，最大程度提高企業高端產品的市場占有率。

    去偽存真產品為王  加速新型盈利模式落地

    過去的2014年，互聯網企業與傳統電視企業拼殺、合作，整個彩電行業基本都啟動了互聯網轉型，強化內容建設、積累用戶數量，為后期運營做準備成了彩電行業的“主業”，而2014下半年，回歸電視本位的呼聲日漸高漲，2015年將是軟硬件一體化再發展的一年。

    近期，TCL、創維等企業的2015年產品策略先后發布，彩電企業的攻防戰首戰硬件；長虹CHiQ新戰略也是蓄勢待發�？梢�，2015年仍將是軟硬件并行高端化的發展趨勢。在去年彩電行業共同努力下，“硬制造”、“軟服務”并行已經到了“深水區”，15年彩電企業轉型進入業績兌現期，盈利模式即將落地，而擁有供應鏈優勢的彩電企業要比殊途同歸的互聯網企業有更大的盈利空間。

    創新營銷   重視粉絲文化建設

    酒香也怕巷子深。在信息泛濫的現在，傳統的信息傳播方式不能滿足企業快速成長的要求，尤其追求個性化的“80后”成長為社會主流的消費群體，他們偏好的信息輸送方式不再是傳統“模樣”，動漫、微博微信、網頁彈幕、游戲、網絡小說等才是符合他們“胃口”的介質，以用戶基數集中度高的微信為例。微信作為企業發布動態欣慰、產品信息的免費媒體陣地，擁有10萬粉絲就相當于地方性報紙，100萬粉絲就等同于全國性的紙媒平臺，一個被廣大消費者關注的微信公眾號，可作為產品信息展露、危機公關、消費者互動、促銷活動開展、銷售支付、公司企業文化傳播等平臺，性價比相對于傳統媒介易于操作，也具有更高的性價比。

    近來企業也相對重視公眾號的建設，“來一臺 再來一臺”活動規則是購買CHiQ電視添加“長虹電視”公眾號，就能夠參與搖獎，并通過CHiQ電視、iPone6等高端獎品吸引大家目光，不僅實現了千人成本的最低化，對其企業粉絲建設也有明顯作用。2014年，彩電企業就對這些平臺進行了試水式關注，相信2015年，互聯網信息傳播將會受到彩電企業更多的關注。