思科在最新發布的中國零售業調查報告指出，傳統的零售商有機會依靠萬物互聯，通過為用戶提供超高相關度體驗來實現自己的顛覆性創新，而傳統的零售商要想抓住這個巨大的機遇，就必須認真思考數字化轉型的道路。數字標牌，作為典型的數字化營銷平臺，有望以此為契機迎來真正的應用爆發期。

    針對細化應用市場的推廣，零售應用是數字標牌企業公認的潛力股，然而，業內企業的熱情高漲并沒有帶來應用市場規模的飛速增長，特別是國內市場，零售數字標牌應用一直是“雷聲大雨點小”，之所以會如此，主要在于傳統零售商對數字標牌應用價值認知有限。在他們的傳統認知里，數字標牌應用停留在了廣告信息的推送，而這不但不能帶來立竿見影的業績提升，反而需要持續的投入培養，資金有限且注重現實收益的零售行業用戶自然選擇了對數字標牌敬而遠之。

    不過，隨著萬物互聯時代的開啟，傳統零售行業的格局正在迅速改變，網絡化、移動化成為了典型的元素，這一點在國內零售市場表現得尤為突出。相關調查顯示，在智能手機上使用獨立購物應用、零售商特定的應用、網購以及手機購物等方面，中國受訪者比例均高于全球。這也意味著，在國內市場，傳統零售商如果想要緊跟消費者的購物節奏，不被市場淘汰，就要積極進行數字化轉型。作為數字化工具的代表，數字標牌應用已經由選擇性優化轉變為必然性升級。從市場需求層面來說，零售數字標牌進行大規模市場推廣的時機已然成熟。

    所謂的萬物互聯，基本定義就是將人、流程、數據和事物結合在一起時的網絡連接更加相關、更有價值。基于這一理念，零售數字標牌的應用，不僅僅是提高購物效率，更重要的是打造個性化的購物體驗，這也正是傳統零售商采用數字標牌的原始驅動力。要想達到預期應用需求，傳統零售商就要對數字標牌的應用功能進行深層次的發掘，比如，通過分析工具了解店內顧客消費需求并根據購物者的興趣、背景等進行相應營銷策略的調整；為顧客提供促銷商品庫存、停車場客流量等指導性信息等。

    數字化的零售行業中，數字標牌所承擔的不再是簡單的營銷信息推送，而是基于整個購物流程，成為了真正意義上的數字化信息營銷平臺，功能日益集成化。在硬件設備趨同的情況下，數字標牌企業如果想要最大限度的滿足行業用戶需求，就要在解決方案上下足功夫。這無疑對相關企業的綜合解決方案提供能力提出了更高的要求，進而提高了市場準入門檻。

    與此同時，在巨大的市場增長空間的驅動下，越來越多的企業開始涌入零售數字標牌市場，據投影時代了解，傳統的大屏顯示企業，如LG、飛利浦、熊貓、創維、同輝佳視等，以及專業的數字標牌企業，如信頤、星際網絡等，都對針對零售數字標牌推出了定制化的解決方案或相關產品。

    市場門檻的提升、從業企業數量的增加，使得零售數字標牌市場這塊蛋糕雖大，卻并不是人人有份，特別是隨著市場拓展的不斷深化，洗牌將不可避免。不過，如今真個市場尚處于初步發展階段，進行原始資本的積累成為涉足廠商的共同選擇，可以預見的是，在接下來的時間里，針對零售數字標牌進行定制化的推廣將成為數字標牌行業的潮流特色。