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2016年彩電行業“過冬”是基調 預期增長2.5%的銷售額

來源:投影時代 更新日期:2016-01-20 作者:eileen

    1月19日舉行的2015年度電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究會上發布的數據顯示,2015年彩電行業國內市場銷售仍維持正增長,銷售額增長幅度高于預期,2016年“過冬”仍然是行業基調,銷售額有望同比增長2.5%。同時,智能彩電用戶大幅普及,客廳經濟已初具規模。

    奧維云網發布的數據顯示,2015年彩電全球出貨2.3億臺,同比下降2.5%,盡管全球市場不振,中國彩電行業仍保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺,同比增長4.8%。分析人士表示,最重要的增長因素在于供給端。2015年全年有12次大規模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現一般,其余的基本都有大幅度增長,同時,彩電技術更新年限比三年前縮短了1.5年,這就使2015年的迭代效應格外突出。

    線上方面,2015年全年彩電銷量達到1301萬臺,占全渠道的28%,比2014年增長了10個百分點。奧維云網黑電事業部總經理董敏認為,其中的數據值得推敲,其中多數銷量來自互聯網品牌的貢獻,如樂視、小米等,其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下,電商急需從線下挖掘增量市場,以京東、阿里等為代表的廠商布局O2O尤為積極。其中,2015年樂視開設3800家門店,京東1200家,蘇寧建設了超過1千萬家易購服務店,阿里在27個省完成了渠道對接,在5870個寸設立了農村淘寶店。

    奧維云網預測,2016年彩電銷量將達到4736萬臺,同比上漲1.4%;銷售額16111億元,同比上漲2.5%。線上銷量將占32%,農村銷量將占52%。對于整個行業在2016年的發展,董敏認為,“過冬”仍然是基調。

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