怎樣的一款產品，能夠在十一黃金周市場獲得同比254.38%的增量？什么樣的品牌能在頂級市場獲得51.92%的占有率？也許，很多人想到的答案是“像LV這種來自歐洲的奢侈品”，但是真實的事實是“海信激光電視”——一種普通百性享受的起的產品！

    成就王者之王的勇氣

    2014年底，海信在全球市場率先發布第四代電視機：100英寸激光影院電視。這臺產品首次在普及價位上，把客廳娛樂帶入影院時代。產品是開創性的、技術是領先性的，但是行業輿論依然對海信“第一個吃螃蟹”的舉措頗有微詞。

    有人說，一種新的顯示技術門類，海信如何挑得起大梁——“不是激光顯示行不行，而是不信任海信”。也有人說，2014年60英寸電視機都還是稀罕貨，現在搞激光100寸，豈不是“10年內都夠不著線”。也有人說，互聯網電視興起，大家都在拼價格、你去搞“高成本的創新和高端產品”，豈不是要把大眾市場“拱手讓人”。

海信激光電視生態

    然而，猜測可以“無忌”，錯了也不過是“無稽之談”。但是，企業戰略必須“心存高遠”。因為那關系幾萬人的飯碗、幾百億的國有資產！

    海信激光電視能不能成，必須讓實踐說了算、讓時間得出真理。2015年，海信激光電視的成績已經顯現：不是市場銷量，而是長虹、TCL等兄弟彩電品牌，以及眾多家用投影品牌的加盟——若非看好這一產品，豈有這么多內行蜂擁而至。

    2016年，海信激光電視更是開始進入收獲期。這一年第一季度，65英寸液晶電視銷量就同比增長了1.5倍。很多人眼中“100寸大電視為時尚早”的老黃歷被徹底翻了過去。進入到下半年市場，海信激光電視再次加碼，在4K技術、奧運熱季的帶動下，海信激光電視實現銷量翻番。十一黃金周前后，其產品占據85英寸以上超高端電視產品市場的比例從去年的30%，增長到50%以上——超高端電視半壁江山被海信收至麾下。包括三星、索尼等諸多傳統電視強勢軍團悉數在踩在腳下。

    更為重要的是，海信88英寸、100英寸激光影院產品只有液晶電視同尺寸產品價格的十分之一、重量的五分之一。這款產品推動了超大屏幕高端電視進入普通家庭，實踐了一個國有企業服務百性的社會價值。

    成績說明了一切！海信激光影院電視已經是彩電市場的“王中之王”。

    路從腳下，堅定創新的初心

    自由市場是一個絕對民主的地方。在這里加冕為王必須以實力和民心為后盾。或者說，海信激光電視的成功必須有堅強的根基——這根基就是海信不變的“創新初心”。

    目前，海信已實現從激光電視研發、設計到整機生產制造的完全自主運營，并取得217項專利技術，其100英寸激光影院電視產品上市不到三年時間，成為全球最暢銷的百英寸家用電視機。這些成績是海信激光顯示技術崛起的根基。

    有實力才能有“伯樂”。正是憑借在激光顯示技術上獨樹一幟的開拓性創新，海信成為了國際電工委員會（IEC）平板顯示技術委員會（TC110）激光顯示標準組組長單位，海信多媒體集團研發中心副主任劉衛東博士成為該標準工作組的組長負責人。

海信88英寸激光電視效果

    掌握國際標準話語權，這在中國顯示企業的歷史上可不多見。有了這等梧桐樹不怕沒有金鳳凰。2015年開始，長虹、TCL等彩電企業，日亞、德儀等上游廠商紛紛加強和海信的合作，共同開發激光電視產品和市場。海信甚至實現了關鍵技術、零部件向同業競爭者供貨。

    對于2015年以來中國激光顯示、激光電視產業的大發展，行業人士認為，正是由于海信的引領作用，建立了示范標桿、促成了產業生態、連接了海內外技術體系——以一個終端品牌為主，推動一個新興產業鏈的布局和變革，這對于中國家電產業歷史是一次空前的革命和頗有戰略意義的嘗試。

    海信說：我們不能總是走在人家后面，尤其是在液晶已經高度成熟、國內企業、市場與全球同步的今天，即便愿意跟隨別人，前面也再無“榜樣”。所以，海信激光電視必須走出一條前所未有的技術之路、創新之路、標準之路、國際產業生態之路。這是海信以整個集團的一把手、大老總周厚健做“激光電視”項目的首席產品經理的原因。

    產品是企業的生命，而創新則是產品的生命。工程師出身的周厚健必然深刻的理解這一點。這也是為何一個幾萬人、數百億元軍團的司令官，親自主抓一個產品的原因。因為，好的產品創新是所有“經營哲學”的落腳點。

    對于工程師而言創新是所有工作的初心，對于海信而言創新是任何成績的“堅強后盾”。抓住這個命門才有了今天激光電視的傲視環球。

    下一站的寂寞，目標總在前方

    海信激光電視市場開創之處，有人曾經問過：沒有先例的東西，不怕失敗嗎？跟從大家的潮流做些東西，海信依然可以是中國彩電第一！

激光電視與液晶電視大小和效果對比

    對此，海信當時給不出答案。所謂，自古英雄多寂寞。如果當初海信像互聯網彩電企業那樣大拼價格戰，也未必不會是贏家。但是， 2016年中以來的上游漲價風波就會成為“難熬”的一關。

    面對市場潮流的紛擾，海信選擇的是堅定和執著的目標判斷：沒有核心技術就沒有競爭力；沒有高端產品即沒有市場話語權。當今天小米反過來和大唐旗下公司合作開發手機芯片、從頭開始走核心技術漫漫長征路的時候，海信已經能嘗到激光技術成功的果實。海信這種成功，其實并不復雜。只是耐得住誘惑、甘得住寂寞。

    這種對比，是過去幾年內，國內消費電子產業的一道奇特風景。現實，如同那句話，“風總是要停的，豬不能一直飛”；能夠持續翱翔的是始終向往蒼穹的雄鷹。因為雄鷹的目標不是爭第一，而是超越自己。

    從海信激光電視十一黃金周期間85英寸以上超高端市場51.92%的遠超日韓強手的占有率，到海信激光電視成為了IEC激光顯示技術的國際標準的組長單位，并向長虹、TCL的激光顯示產品提供核心零部件，成功推動了上游供應鏈的變革，海信正在實踐一次次的自我超越。這種超越就如同進化，他讓海信變得更偉大——這才是王者的本質。