2016年下半年，彩電行業大家過得并不輕松，特別是互聯網電視品牌，8月份以來，液晶電視面板迎來了全面、持續、大幅的價格上漲，多家彩電巨頭都面臨利潤下滑的窘境，利潤稀薄的互聯網電視品牌更是最大受害者。

    一直堅持硬件負利的樂視首先對外承認，扛不住了，然后進行了部分機型提價，這已經是918以來樂視進行的第二次提價了，918電商大促之后，樂視對第4代超級電視部分機型分別進行100~200元的價格上調，這次對40寸、43寸、55寸部分機型每臺價格上調100元，65寸部分機型每臺價格上調300元，并從本月25日開始實施。

    相比樂視表態扛不住，小米電視方面馬上發出不同表態，小米科技聯合創始人王川微博表示：小米電視不漲價，壓力我們扛。同時順帶提到小米電視已經覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分體、65英寸曲面、70英寸分體等各個尺寸機型。

    樂視和小米一直是兩家對著干的互聯網電視品牌，此次面對液晶電視面板漲價，樂視公開宣布漲價，小米公開宣布不漲價，可以看作是蹭熱度，對競爭對手的打壓，但是樂視和小米一開始選擇的路線就不是一樣的，樂視是首先在行業里打出硬件免費的旗幟的，小米沒有，面對面板漲價帶來的壓力，樂視是真的可能扛不住了，小米卻還可以堅持在原來基礎上走下去，所以到了這個局面，樂視可以說是尷尬的打了自己的臉，小米順勢踩了一腳而已。

    大家都知道，液晶電視面板占到了整機成本的70%以上，因此在2016年液晶面板企業出現震蕩時，電視行業就受到了不小的沖擊。不過，這對于面板商就是一個絕好的機會了，有數據顯示，2016年三季度除了夏普以外所有的主流面板廠商均實現了盈利，并且隨著價格的持續上漲，預計四季度獲利有望持續走高。這樣的大環境意味著行業內的多數互聯網電視品牌要么賣得多虧得多，要么提價及時止損，選擇不當就很有可能順勢被淘汰出局。

    有人憂愁有人甜，這時候要提的一家互聯網品牌就是酷開，和其他純互聯網基因品牌不同的是，酷開背靠創維傳統巨頭，有傳統電視的基因，又有互聯網電視的血肉，這種時候，壓力就小太多了。酷開一直堅持低調做產品，并沒有死磕配置和低價，基于創維的硬件制造優勢和敏銳的用戶洞察，酷開一直保持了硬件、內容、市場運營的平衡。酷開董事長王志國曾說“一個品牌發展太快不一定是好事，因為品牌要能夠表達其品牌內涵，有承載更多的能力。否則影響力廣，而能力不足，反而會帶來負面影響。”

    所以，品牌經營面臨一次次的選擇，都要立足行業根本，對于電視整機來說，硬件免費是不可取的，這不是一般的企業就能輕易扛住的大鍋，堅持工匠精神打磨產品，精心布局大內容，采取“硬件+內容”中和的策略起碼不會出錯，夯實根基，才能抵御這個“寒冬”。