IHS Markit認為，盡管市場擔心電視需求和利潤率下降，但預計主要的韓國和中國電視制造商將在第三季度增加顯示面板采購，為即將到來的年終購物季做好準備。盡管已經提前存貨盤存，這些電視制造商仍面臨第四季度面板需求出現變動的風險。

    IHS Markit預計，2018年第三季度韓國電視品牌的面板采購量將增加至2040萬片，較上一季度增長18%，較去年同期增長3%。這表明與第二季度的環比下降3%，同比下降1%相比，第三季度面板采購量將出現回暖。

    中國五大電視品牌在第一季度購買了高于預期的面板，二季度再度增加了面板采購量，以實現銷售目標，環比增長0.4%，同比增長18%，達到1980萬片。在第三季度，這些品牌可能會將采購量保持在環比增長1%或同比增長17%的類似水平。

    IHS Markit顯示供應鏈主管Deborah Yang表示：“盡管韓國和中國電視制造商第三季度的面板需求前景看好，但電視品牌仍對下半年市場需求的不確定性以及同時存在高庫存表示擔憂。歐洲的電視需求特別弱于預期，而新興市場由于當地貨幣對美元的貶值導致當地貨幣價格上漲。”

    另一個問題是電視機平均銷售價格快速下跌導致利潤率下降。“由于電視制造商，尤其是中國品牌，保持高庫存，最終以降低電視價格的方式來管理庫存，這導致了利潤率的下降——即便是大尺寸和高端電視。如果他們的庫存清理策略和即將到來的季節性需求低于預期，這些電視品牌最終將不得不在今年晚些時候削減面板采購，以就降低庫存負擔。”Yang補充說。