頭顯價格能夠多低呢？近日，第三代口袋電視雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版上市，定價只有1699元和1399元——這是目前全球市場分體式AR眼鏡的價格新低。此前的雷鳥X2售價4999元、雷鳥Air 2s售價2199元。進一步對比，蘋果Vision Pro 目前起售價為 3,499 美元。

    降價已經成為頭顯類產品今年的最大趨勢：再例如，Meta上一代Quest Pro的起始價格為1499美元；而最新的產品128 GB Quest 3S售價300美元。同時，Meta宣布將停產 128GB Quest 3，只留下 512GB 型號，并將價格降至 500 美元。

    “行業已經意識到，唯有價格先下來才是王道！”業內人士表示，此前XR頭顯，無論是VR、AR價格都不低，這對于非剛需、純個人消費品而言，是極不友好的市場狀態。突破價格瓶頸已經成為行業共識，這也將為消費者提供又一個“大屏”選擇。

    千元頭顯時代來臨了嗎

    雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版為什么價格能如此“下拉”呢？

    雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉說，91%的分體式AR眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和游戲，但是市場上卻有大量AR公司在用戶使用的9%場景里投入了90%的研發精力，這實際上是遠離了用戶需求。

    從這個發言中得出的另一個結論是，“90%”的研發成本增加，并沒有太多市場意義。從而，如果只“專注主要的功能”，去除那些復雜化的部分，不僅可以讓產品成本下降，也可以降低重量，讓佩戴舒適感增加：這就是Air 3僅76克的輕量級眼鏡1699元的秘密。

    低價格的優勢是明顯的。Meta 公司的馬克·拉布金（Mark Rabkin）表示， Quest 3S吸引了大量首次接觸 Meta VR 產品的新用戶，這一比例創下了自 Quest 2 以來的新高。——此前，Quest 2就以其相對低廉的價格，吸引了大量入門級用戶，其銷量已經突破1800萬臺。

    對于頭顯產品的發展趨勢，有分析認為千元產品正在“呼之欲出”。特別是2023年一系列強調性能和多功能的產品“市場失利”之后，廠商明白了他們最大的問題在哪里：例如，據IDC數據，2023年中國AR/VR頭顯出貨量為72.5萬臺，同比下降39.8%；據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年全球XR設備(包括AR和VR)的出貨量為815萬臺，同比下降14.2%。

    這種下滑趨勢在2024年上半年還在繼續。這讓行業企業“紛紛緊張”，并重新思考該行業的未來：其中，兩個要點成為打開未來市場的共同選擇。第一是佩戴舒適性，即更輕；第二是價格成本，即千元機時代到來。此外，從VR向AR發展過渡，也成為重要的方向。

    雷鳥作為國內市場占比近三分之一的XR品牌，必然對此先知先覺，進而拉出全球最低價格、最低重量的解決方案。這將極大改變市場的供給狀態，并通過XR核心聚焦觀影與游戲功能，實現全新的市場需求側重構，推動行業發展進入新軌道（亦有分析認為，高端、多功能、重量化的產品設計，更適用于專業場合下的解決方案；消費類XR的未來只有一個，那就是輕量化、低成本、功能高度聚焦的AR產品）。

    又一個大屏巨幕之選，消費者“怎么挑”

    XR主打的應用價值是“超便攜”百寸巨幕。如雷鳥AR就號稱“口袋電視”——而且是巨幕電視。

    近10年來，視聽和游戲巨幕化趨勢非常明顯，亦創生了多個嶄新品類。例如，智能投影產品在過去10年，國內市場規模上升了近20倍。智能投影已經成為很多潮玩一族、租房一族、宿舍或者驢友們百英寸大屏的首選。國內智能投影市場規模持續保持在500萬臺左右。

    再例如，激光電視產品，作為一個新物種，率先敲開了客廳電視百英寸的大門。2022年以來，98/100英寸液晶電視產品崛起，目前價格最低僅需要8000+，實現了超大屏液晶電視的普及進化。2024年三季度末，75英寸及其以上彩電銷量，占國內電視需求市場比例高達三分之一，全年市場將沖擊千萬臺銷量。——作為對比的數據是，2014年，全國70英寸及其以上彩電銷量不足3萬臺。

    不過，與智能投影、激光電視、傳統電視的形態比較，XR產品完全不同：投影機再是小巧，也需要一個巨大的屏幕、投影和電視無論如何進化，本質都屬于“準公共產品”——相比較，XR產品不僅“絕對性的小巧、靈活”，而且是“標準的私人產品”。其畫面沒有第二人共享能力（即便手機也可以兩個人看，但是XR不能），這是XR產品的核心賣點和痛點。

    從賣點看，其主要是絕對私享。私享是隱私保障、也是靈活性的基礎。另一方面，從功能進化角度看，XR是很好的傳感器一體化設備，在游戲市場的可玩性超越其他任何顯示系統。從痛點看， XR成為絕對個人設備，這讓其是絕對的非剛需產品，提升了不少消費者的成本承受壓力——電視機是家庭財政支出、XR則是個人私房錢支出。

    雖然差異化如此明顯，不過，業內依然認為，從智能投影到激光電視、傳統液晶電視，再到XR產品之間，存在“必然的選擇競爭”，因為這些設備都是“觀影和游戲”顯示設備，其核心功用高度重疊。特別是，對于租房、宿舍、驢友、臥室等智能投影核心場景，XR的滲透和替代性非常強。行業預期，未來智能投影和XR之間會有一定的客戶爭奪戰。

    當然，從消費者角度看，視聽裝備多元化、差異化，是很好的事情。多種設備組合滿足完全不同的欣賞需求，是未來行業發展的必然。

    挑起普及大勢，民族“芯”很關鍵

    這次雷鳥AR之所以能夠呈現出，出色畫質與低價格的共生狀態，主要得益于自主產業鏈的領先。其中， Air 3 搭載了雷鳥創新與TCL聯合研發的全新孔雀顯示引擎，在光路系統上率先實現了多層高精度AR鍍膜，有效減少雜光干擾，帶來更純凈的畫面。

    全新孔雀顯示引擎的核心光學芯片則來自于雷鳥創新與視涯共同首發的第五代Micro-OLED。相比上一代產品，第五代Micro-OLED在降低功耗的同時，顯著提升了顯示效果，并實現了硬件級的抗疲勞保護，為長時間觀影提供了專業護眼保障。視涯技術(SeeYA Technology)創立于2016年10月,是一家專業從事新一代半導體OLEDoS顯示器研發、設計、生產和銷售的高科技企業。其目前，視涯硅基OLED微型顯示器一期項目投資12.8億元，占地面積55畝，設計月投片量可達9000片12英寸晶圓，滿產時年產值可達30億元。另據新聞報道，視涯現有廠房可容納3條產線，晶圓投片產能最大可達每月2.7萬片。隨著市場需求釋放，視涯將不斷提升新產能的釋放。

    “掌握核心，擁有定價權，才能搶跑市場。”這一規律不僅體現在雷鳥-視涯XR產品鏈上。目前國內百英寸大屏液晶銷量領先的秘密之一，就在于中國大陸大尺寸液晶面板的全球市占率達近7成。國內彩電和專業顯示企業，近水樓臺先得月，在全球大尺寸液晶電視、液晶商顯、液晶交互平板的市場份額和創新上保持領先。

    2024年以來，在智能投影和激光電視產業鏈上，海思推出民族自主的3LCOS解決方案、昇旸光學突破自主超短焦技術、菲斯特推出999元超低價菲涅爾抗光幕產品……本土“核心”供應鏈進一步增強。業內認為，這將有利于未來本土投影顯示創新發展、成本降低和全球市場份額的持續突破。

    產品創新、成本創新、產業鏈創新、核心技術和零部件自主：這是我國百英寸巨幕供給端不斷升級的主要方面。而其中，突破卡脖子的核心技術瓶頸，是關鍵的產業戰略支撐點。雷鳥AR產品，率先打破性能和成本兩大產業瓶頸，必然將通過持續的自主產業鏈支撐，將這一顯示新物種推向更快的普及車道。