日前，在“2025中國電子紙生態暨產業融合創新發展論壇”上，洛圖科技（RUNTO）首席運營官王育紅女士代表主辦方，發布了大會報告《電子紙顯示技術主要應用終端發展趨勢報告》。

一、技術發展正當時：黃金發展期的綠色顯示新勢力

    在全球顯示產業格局中，中國顯示行業憑借集群效應展現出了蓬勃生命力，而作為其中的重要成員，歷經60余年發展的電子紙技術正步入黃金發展階段。

    在全球環境極化與能源資源矛盾日益凸顯的背景下，電子紙不僅以技術特性重塑顯示市場格局，更承載了推動“雙碳”目標與數字化轉型的時代使命。作為目前無紙化的最優替代方案，對類紙視覺和生態環境的貢獻十分顯著。

    這種優勢正推動行業加速滲透。自2022年起，電子紙應用終端從技術適配與探索階段快速擴容，截至2025年第一季度，已超過了35種形態，涵蓋零售、教育、辦公、醫療等多個場景。與傳統家電的緩慢迭代不同，電子紙作為物聯網（IOT）產品，積蓄了“爆發式”的成長動能，成為顯示行業中兼具社會價值與商業潛力的新物種。

二、產業規模：躋身全球新型顯示技術前列，而且增速領先

    電子紙的市場表現同樣亮眼。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年，電子紙顯示產業的規模以142億美元的產值躋身全球新型顯示技術前列，與Micro LED、OLED、投影顯示技術分屬不同的原理，各司其職；且以29%的增幅位列各類顯示技術路線增速的榜首。

    洛圖科技（RUNTO）預測，2025年，全球電子紙應用終端的出貨量將達3.97億片，同比增長23.4%，再創市場高峰。

    這一成績的背后，是中國產業鏈的貢獻。目前，全球96%的電子紙模組由中國制造，從基板、模組到整機、品牌，中國已形成完整的產業集群，成為電子紙產業的“創新策源地”。

    在此基礎上，以中國為核心、積極出海、輻射全球的供應鏈生態和全球交付布局正加速形成。

三、“2+1+N”應用布局：從智慧零售到消費電子的全面突破

    從應用格局看，電子紙已構建成“2+1+N”的細分終端體系：“2”即兩大核心終端--電子紙價簽與電子紙閱讀器；“1”為AI驅動創新發展的電子紙辦公本；“N”則涵蓋數位標牌、學習機、顯示器、醫療終端等多元場景。這種布局既鞏固了核心市場優勢，又為跨界滲透預留了空間。

    電子紙價簽作為第一大體量終端，2024年，市場出貨量為2.87億片，同比增長39.3%。受益于智慧零售的全面落地，以沃爾瑪為代表的零售巨頭通過部署電子紙價簽，實現了數字能效管理與產銷存數字化升級，這一趨勢已帶動全球零售行業跟進。產品技術方面，傳統黑白價簽將逐步退場，其釋放的產能還將反哺黑白閱讀器等仍處增量期的產品。

    第二大終端則是電子紙平板，洛圖科技（RUNTO）將閱讀器、辦公本、學習本三大類統稱為電子紙平板，便于形成新的心智模式。2024年，憑借學習平板的爆發，電子紙平板迎來增長高峰，但從出貨量結構來看，電子紙閱讀器仍是核心構成，2023-2024年連續實現了13.3%和27.7%的兩位數增長。整個電子紙平板品類家族正在經歷從“電紙書”到“智慧終端”的快速蛻變。

    值得關注的是，國際品牌的策略調整為中國品牌創造了機遇。2022年起，Kindle因中國區市場下滑調整策略，將重心轉向歐洲，而漢王、文石、科大訊飛等中國品牌迅速填補市場空白。其中，漢王以121.9%的增幅領跑，展現出本土品牌的強勁競爭力。

四、未來展望：中國市場有序擴大，細節決定成敗的快迭代時代到來

    隨著行業進入高增長、快迭代的發展周期，技術細節正成為競爭關鍵。洛圖科技（RUNTO）調研顯示，用戶對電子紙平板產品的參數關注度高度聚焦：閱讀器的“系統” 與“重量”影響了90%以上的購買決策；辦公本則更看重流暢度、厚度與重量等主客觀體驗。在這種需求的驅動下，中國電子紙產品市場的迭代速度顯著加快，從2023年的23款新品增至了2024年的31款，增速達35%，用戶得以在“參數內卷”中享受更豐富的選擇。

    展望2025年，電子紙行業的增長動能將持續釋放。預計電子紙價簽（零售貨架型）的出貨量將超過3.6億片；電子紙平板出貨量接近1900萬片，中國市場約為310萬片，并以超30%的增速遠超全球9.3%的平均水平。

    從技術路徑看，彩色化、輕量化、系統優化將是終端產品的主攻方向。從應用場景看，智慧零售、教育辦公、醫療交通等領域的深度滲透將打開更大空間。正如電子紙從“替代紙張”到“定義新顯示場景”的跨越，其未來不僅是走在顯示技術的前列，更可能成為連接綠色經濟與數字社會的關鍵紐帶。