在未來的五年內(nèi)，你愿意為一臺什么樣的電視支付2500美元呢？是50英寸、放在任何一間客廳里都足夠大的松下高端平板電視，還是只有11英寸、甚至比多數(shù)筆記本電腦屏幕還要小的索尼OLED電視？

    答案并不一定顯而易見。

    今年，美國拉斯維加斯國際CES消費電子展覽會上，索尼董事局主席兼CEO霍華德·斯金格(HowardStringer)帶著招牌式的笑容出現(xiàn)在索尼的展臺上，身前的幾個電視顯示屏同時呈現(xiàn)著他自信的表情，清晰而逼真。

    別小看這幾個不太起眼的電視機，它們是索尼公司正式發(fā)布的全球第一款11英寸超薄OLED電視，即將在美國市場上市。iSuppli研究機構(gòu)估計，到2013年，市場對OLED電視的需求將會達到280萬臺。“OLED將會成為下一個主流的平板技術(shù)”，CEO斯金格堅信OLED會取代液晶和等離子技術(shù)，“它會使索尼大幅領(lǐng)先競爭對手。”

    索尼在OLED技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，斯金格當然希望這種技術(shù)能夠成為主流平板技術(shù)。索尼要在新的技術(shù)領(lǐng)域翻身，在市場上有突破，這是索尼賦予斯金格的使命，OLED是幫助斯金格坐穩(wěn)索尼CEO座椅的重要利器之一。但是，OLED的市場是否如他預期一樣繁榮無限，卻是一個問號。

    爭議OLED電視

    相比于當下技術(shù)日臻成熟的液晶、等離子平板電視，OLED電視有著許多前者無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢。三星公司的一個高級副總裁曾經(jīng)評論說：就畫質(zhì)而言，OLED很有可能是目前最好的技術(shù)，而這幾乎是電視行業(yè)的共識，甚至可以說OLED技術(shù)是集傳統(tǒng)CRT技術(shù)、液晶和等離子技術(shù)之大成者。

    OLED電視的顯示屏可以做得更薄，厚度為3毫米，僅僅是LCD顯示器的三分之一。OLED顯示器可以采用不同材料的基板，因此OLED電視可以分為硬屏和軟屏。軟屏OLED顯示器可以折疊、彎曲，電視可以像一張紙一樣掛在墻上，還具有更好的抗撞擊性能。OLED采用有機發(fā)光材料，屏幕發(fā)光亮度更優(yōu)于LCD電視，對比度強，色彩柔，畫面逼真。同時OLED具有160?以上的寬視角，幾乎沒有視角范圍的限制。另外，與其他平板技術(shù)相比，OLED顯示屏所需材料較少，制造流程也較簡單，因此制造成本也相對較低。據(jù)估計，與LCD相比，OLED電視大幅量產(chǎn)后，成本能至少降低20%。

    OLED技術(shù)集諸多優(yōu)點于一身，電視技術(shù)向OLED方向發(fā)展似乎已經(jīng)是大勢所趨，本應該受到各路電視生產(chǎn)商的追捧。然而情形確并非看起來那樣簡單。

    目前，索尼公司已經(jīng)投入7800多萬美元，進行OLED電視技術(shù)的研發(fā)，并推出了這款11英寸的電視產(chǎn)品。這款看起來不起眼的小電視機即將與LCD和等離子電視爭奪價值高達820億美元的平板電視市場。

    但OLED在這場爭奪電視觀眾眼球的競爭中勝算能有多少？

    一些行業(yè)人士并不看好索尼的OLED電視業(yè)務(wù)，其中一種觀點頗具代表性：液晶和等離子電視正快速地優(yōu)化其品質(zhì)，并大幅降低價格，這很有可能使尚在起步階段的OLED電視追趕不及。這種觀點自有其道理，電子產(chǎn)品的市場競爭實踐表明，能夠最終占主導地位的產(chǎn)品并不一定擁有最領(lǐng)先的技術(shù)。