機遇：高清、增值服務(wù)

   著名作家、詩人歌德曾經(jīng)說過：“善于捕捉機會者為俊杰�！�

　　現(xiàn)今，在硝煙彌漫的中國彩電市場，價格戰(zhàn)司空見慣，口水仗也此起彼伏，彩電廠商為了多占領(lǐng)一塊市場紛紛挖空心思搞促銷，不斷推出新產(chǎn)品。而當2008年到來之際，眾多廠商無疑都意識到一個機遇擺在面前——2008年北京奧運會。

　　“2008年是中國奧運年，這將給彩電行業(yè)帶來發(fā)展契機�！敝袊�電子商會常務(wù)副會長王寧在近日舉辦的第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇上稱。王寧認為，2008年北京奧運會的召開將對中國彩電市場帶來兩大影響。

　　第一，真正開啟了中國數(shù)字電視時代。此前，中國幾乎沒有16∶9高清晰度電視信號，但是北京奧組委承諾2008北京奧運會28個比賽項目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號進行轉(zhuǎn)播，由此從2008年開始，平板電視開始走向數(shù)字時代。

　　第二，開啟了中國彩電的增值服務(wù)時代。過去我們看模擬電視的時候，談不上增值，因為模擬電視給你什么就看什么。今后消費者將從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變，因為在數(shù)字化時代，數(shù)字電視是一個終端，上下產(chǎn)業(yè)鏈可以增值。

　　2007年，各大彩電廠商開始為2008北京奧運會做準備，不但在廣告宣傳上希望“沾上奧運的光”，還推出了很多針對奧運的平板電視產(chǎn)品，如海信的120Hz、康佳的i-sport36雙穩(wěn)運動、TCL的薄絕120Hz和自然光護眼功能、廈華的極速暢影技術(shù)、長虹的量子芯C大調(diào)技術(shù)、索尼的色彩還原技術(shù)、三星的靚彩技術(shù)流暢動感技術(shù)、LG的真實全高清畫面顯像技術(shù)……

　　彩電廠商不遺余力地推廣平板電視，也達到了一定成效。中國電子商會中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組副秘書長陸刃波表示，自2006年開始，平板電視市場漸進普及期，在奧運的帶動下，2007年平板電視需求達800萬臺。

市場：平板電視仍將增長

    中國電子商會日前發(fā)布的《2008年中國平板電視市場預測報告》中稱，預計2008年平板電視需求達到1200萬臺，增長速度繼續(xù)放緩。

　　此外，2008年搭配式購買將成消費需求新特點，消費者多根據(jù)房屋功能和使用面積進行綜合挑選。從尺寸來說，普遍為一大一小，一大多為42、46、50英寸，多放置在客廳且對電視功能、指標要求較高。一小多為29、32英寸，多放在臥室、廚房等空間且對電視性能指標等要求不高。房屋面積和觀看距離仍為尺寸選購主要因素(見圖2，圖3)。

　　此外，陸刃波認為，2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標準實施之后，國內(nèi)市場通過高清認證標準的產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，高清平板電視產(chǎn)品需求增長起步，2008年高清平板電視市場占有率還將繼續(xù)提升。同時，背投電視、CRT電視市場占有率下降明顯。

    國美集團品牌中心總監(jiān)何陽青也表達了同樣的觀點。他說：“預計在2008年，平板電視平均價格在7000～9900元，而多媒體綜合高清彩電將是市場的需求趨勢。

　　同時，國美預計，2008年平板電視的市場份額還會進一步擴大。2007年國美集團的彩電銷售中平板電視份額已經(jīng)達到了77%，相比2006年全年58%的比重增長了19個百分點，顯示了極強的增長勢頭。

　　對于等離子電視的發(fā)展，何陽青表示，盡管在2006年，大尺寸液晶電視開始侵占等離子電視市場，但是2008年等離子電視仍然將占據(jù)一定市場。等離子電視將謀求更大的50英寸市場，因此，2008年等離子電視銷售量將進一步提高。