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格蘭仕:為消費(fèi)者打開了一扇門

來源:普信網(wǎng) 更新日期:2013-01-10 作者:佚名
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    像洗衣機(jī)這類的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品,利潤水平到底如何?未來產(chǎn)品價格走勢是趨于穩(wěn)定,還是下降,或者上漲?消費(fèi)者從哪里能夠透視這些產(chǎn)業(yè)的“真實(shí)成本”?這一系列問題的答案,都隨著格蘭仕向市場投下“999元滾筒洗衣機(jī)的大炸彈,而有了新的眉目”。

    價格門:999元滾筒洗衣機(jī)來襲

    一款售價僅為999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)即將在國內(nèi)市場全面上市:格蘭仕特別強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品是6公斤洗衣機(jī)、是滾筒洗衣機(jī)、是一級能耗產(chǎn)品、不是促銷貨,而是長期的市售價格,是面向全國市場不限量供貨的產(chǎn)品。“999元滾筒洗衣機(jī)不是庫存、不是短期促銷,屬于格蘭仕外銷的一款成熟機(jī)型,在美國沃爾瑪?shù)惹朗謺充N。2013年,這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應(yīng)海外,也將是中國市場的主力機(jī)型之一。”格蘭仕如此表示!

    此后,格蘭仕于2012年12月3日召開“格蘭仕洗衣機(jī)年會”,高調(diào)宣布將發(fā)動2013年洗衣機(jī)革命,向洗衣機(jī)暴利宣戰(zhàn),再度將“999元洗衣機(jī)”事件推向了風(fēng)口浪尖。

    對比格蘭仕6公斤999元的滾筒洗衣機(jī),市場銷售的大多數(shù)千元以下洗衣機(jī)產(chǎn)品,要么是小容量的波輪產(chǎn)品,要么就是雙杠的(雙筒)的非自動化洗衣機(jī)產(chǎn)品:一級能耗滾筒洗衣機(jī)此前的最低價格也要2000元。大多數(shù)達(dá)到6公斤的一級能耗滾筒洗衣機(jī)的市場價格超過2500元,合資品牌產(chǎn)品售價更是都在3000元以上。

    因此,如果格蘭仕6供給滾筒洗衣機(jī)999元“不虧本”的話(實(shí)際售價為1259元,999元是節(jié)能補(bǔ)貼后的價格),國內(nèi)洗衣機(jī),特別是高端滾筒產(chǎn)品的利潤則會在50%到300%之間,甚至更高——這無疑是一個絕對“暴利”的理論利潤指標(biāo)。

    為了證明自己所給出的999元6公斤滾筒洗衣機(jī)售價,是一個“合理”的價格,格蘭仕在一份新聞稿中,給出了如下的證據(jù):市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,目前滾筒洗衣機(jī)的出口均價為95美元(約合592元人民幣),而市場上同類洗衣機(jī)價格在3000元左右。

    不足600元的“出口均價”再次將格蘭仕洗衣機(jī)推向風(fēng)口浪尖,并引來業(yè)內(nèi)人士的“質(zhì)疑之聲”!

 

 標(biāo)簽:家電 市場觀察
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