6、 彩電巨頭的扭虧

    企業經營業績如何看？營業利潤是關鍵。但是，對于彩電巨頭而言，2016年利潤一詞的壓力可是不小。為什么呢？關鍵還在于面板過山車似的行情。

    2015年三季度，液晶面板表現出難得一見的“歷史最高降幅”，2016年還是三季度，面板又表現出“難得一見的歷史最高漲幅”。上游市場價格波動，打亂了終端市場的結構布局。尤其是對于彩電這種耐用消費品、居家大件，價格變化對市場影響可謂之“動一發牽千鈞”。

    同時，這一年度內擾亂彩電行業經營的還有匯率因素。2015年8月份之前，人民幣匯率還在“歷史難的一見的快速升值通道”，8月份匯改之后，人民幣匯率幾次大幅度貶值。這對很多上游組件、終端產品依賴海外市場的彩電業而言影響重大。

    甚至，在匯率性經營波動上，政治不確定性也成為2016年的“大問題”：英國脫歐公投、美國總統大選、年底的意大利憲法修正公投……一個個”黑天鵝”帶給外匯市場巨大的波動性，并成為企業營業收益和利潤變化的關鍵因素之一。

    在可預知的經營問題，例如互聯網概念的侵襲；不可預知的經營問題，如政治黑天鵝造成的匯率波動等的連番壓力下，2016年彩電行業利潤表現走出了一個過山車行情：一季度虧損收窄、二季度扭虧有望，本來指望三季度奧運促銷實現效益提升，可沒想到面板漲價風波突至、四季度，互聯網品牌壓力降低，匯率波動卻大幅變化，市場再次進入“虧損”擴張的恐慌。

    對于企業經營而言，無論是匯率還是上游價格，均以“穩定”為第一要義。而2016年的大趨勢就是“大起大落”：液晶面板、LED燈珠、化工材料和光學薄膜產品都是如此；政治黑天鵝更是層出不窮。

    對此，行業專家認為，彩電企業要有新的“彈性”制度創新，適應全球和行業內不穩定因素增加導致的“跨周期”和“非周期”波動。這一產業需求，將是2016年彩電行業扭虧路上，全體企業學習到的最基本經驗。