智能投影發展的15年歷史，在2025年618迎來了可能是“最不佳”的戰績。洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年618促銷期間（5月12日-6月22日），智能投影在中國傳統主流電商市場的銷量為46.1萬臺，同比下滑14.6%；銷額為8.2億元，同比下降13.8%。——這也是618智能投影銷售量額連續第三年下降。

    消費新選擇與“嘗鮮”期結束

    從618購物季期間的智能投影新品數量和促銷力度看，行業對今年618市場的格局“非常不看好”。相對保守的新品投入和促銷力度，被認為是2025年618購物季市場低迷的原因之一。

    特別是，進入6月份，此前被寄予厚望的“雙補”政策，遭遇了“資金耗盡”的斷檔。使得智能投影在此購物季的最大“指望”大幅縮水。不過好消息是，7月份國補資金將進一步下放。另有分析稱，6月份的資金壓力，也與政策面有意控制“成交價”不因為國補+大促的雙重原因，背離行業價值基本面有關。

    對于618智能投影市場的不景氣，另一個公認理由是“嘗鮮后遺癥”還在繼續。按道理，2020-2021年特殊居家期形成的“市場透支”，應該已經基本出清。但是，這一時期，主要增量點是1LCD產品，尤其是千元級產品。這些產品整體上屬于“嘗鮮”需求，疊加新秀品牌、直播電商新渠道以及行業持續的虛標問題影響，導致嘗鮮用戶的滿意率極低。

    所以，市場銷量上的“透支”已經出清，但是市場潛能、消費者對這類產品的“認知”透支卻還處于深水區。

    另一方面，“競品競爭”的加速成長，也成為這個618智能投影大屏的“市場壓力因素”之一。這主要源于大屏液晶電視的加速普及。5000-6000元已經可以購買到85英寸低反射、Mini LED分區背光的大屏液晶電視產品。疊加補貼之后，85英寸的低端產品價格更是下探到2500-3000元，接近理論價格下限。

    據集邦Display觀察，今年6.18促銷期間，國補政策疊加品牌自身的降價，超大尺寸電視的促銷價創新低：85吋電視同比降幅24%，98吋電視同比降幅35%，100吋電視同比降幅38%。京東平臺數據顯示，618大促期間，百吋電視品類銷售增速同比高達260%，創下歷史新高。

    業內專家表示，大尺寸電視的增量中樞已從75英寸上升到85英寸乃至百英寸。這些更大尺寸的液晶產品與中高端智能投影的“競爭可比性”更強烈，成為顯著影響智能投影行業成長的主要因素。且從價格走勢看，大屏液晶價格在下降、技術持續升級，而智能投影行業，同等亮度下產品近年來價格下降速度大幅減緩，在分辨率上也難以匹敵4K已全面普及的液晶電視。

    總之，多重負面因素疊加，而缺乏真正具有看點的積極因素，這導致智能投影行業2025年618市場的低迷。

    行業轉折點出現，智能投影尋找差異化價值

    雖然2025年618市場，智能投影產品銷量連續第三年下降，但是和此前兩年比較，卻也有顯著不同的地方：

    那就是2025年銷售額降幅低于銷量降幅，這意味著同時期內“產品均價”提升了。而618市場智能投影產品均價持續下滑，是過去15年絕大多數時候的“大勢”。——雖然，如果和2024年618購物節期間比較，這個均價依然有所下降，但是按照2025年最長周期的618購物季，同時期比較，智能投影均價上漲1%。

    不要小看這個1%！這主要得益于2025年能撐起價格的中高端智能投影產品價格變得更便宜。 市場上涌現出如當貝X5S Max（搭載ALPD激光技術，618期間售價4000余元）、堅果投影N1S 4K（國補后價格3175元，激光專利技術加持）等典型質價比產品。據悉，在同等亮度下，中高端智能投影2025年618期間均價下滑超過一成。

    所以，業內認為2025年618市場，行業看到了一個新的智能投影需求結構變化：那就是向上升級的趨勢。包括激光光源產品（含混光）的銷量占比接近兩成、4K產品數量達到67個，帶動其銷量份額達到15.3%；變焦產品在線上市場的銷量份額為9.5%等，推動了3000元以上價位產品出貨量的持續增長。以上三個細分品類，與2023年比，都至少實現了銷量翻番。

    高品質產品三年來銷量至少翻番，總體市場銷售規模三年來下滑3成！兩個數據對比，可以折射出行業發展的大勢在哪里。那就是，智能投影不能僅靠“千元級嘗鮮”撐門面，更多地要靠中高端產品的高品質大屏、靠技術進步對更多中端產品和需求的品質賦能，實現市場的可持續發展。這其中，充分認知投影大屏的消費價值所在是關鍵！

    業內專家指出，投影顯示的優勢是“以小博大”。這句話有兩層含義。第一是，產品形態上，體積小、重量輕，適合于移動應用、靈活應用、小空間應用，卻也能提供百英寸以上大屏。第二是，投影顯示提供的大屏，單位畫面成本最低，且設備的一次性采購成本優勢顯著。

    但是，以小博大也不是“隨便實現”的。業內專家指出，“以小博大”的難點在于，始終需要更高的亮度。投影大屏的入門亮度可能需要千流明，更大的畫面、更好的畫質則需要更高的亮度。所以，從競爭和普及角度看，高亮度、低價格以及配套光學部件的低成本創新，始終是行業的主旋律。這方面，過去三、四年，行業的主要精力是推動激光，特別是三色激光技術的成熟，而不是“成本變化”；2025年開始，三色激光發展則將進入新階段，一個技術高度成熟、未來更比拼“成本控制力”的新階段。

    在這樣的新時代，激光在發揮亮度優勢、提升成本競爭力、展現色彩價值等方面的變化，將構成行業發展的“新節奏”。實際上，2025年618期間，智能投影均價的提升，主要依靠的就是三色激光技術的市場下沉。次要方面則是入門嘗鮮產品市場日漸“人氣趨淡”。這明確標志著在投影顯示差異化價值下，由技術進步和市場需求調整共同驅動的行業轉折點。

    三色激光“量能”雙驅動下，渴望重構行業增勢

    2025年新春智能投影新品中，三色激光的數量、技術集中度、技術路線一致性，尤其是在超99%的消散斑能力進步上，行業頭部企業，如極米、海信、堅果、當貝等都表現出高度一致的“路徑選擇”。這是三色激光產業鏈，從技術嘗試和創新為主，跨入技術成熟期的標志。

    特別是在市場端，3000元價位三色激光4K產品的問世，更是標志著三色激光的“普及性”進入新階段。業內人士認為，未來隨著“量、價”互動的加強，規模優勢會加速三色激光的成本成熟性。

    除了三色激光DLP機型外，2025年新春3LCD機型也推出“三芯三色”新體制產品。其架構兼容三色LED或三色激光。這一新技術架構不僅結構更為簡潔，成本更低，更顯著提升了“光效”。其“光能循環系統”通過對P偏振光的循環利用，在同等光通量下帶來了30%的亮度提升，為未來低功耗、高安靜型、高亮度產品開發提供了新思路。國內投影企業新科明亦通過推出2LCD產品，發力高亮度產品線，打造1LCD投影這一廉價品類的升級新路徑。

    “升性能、降成本”，將亮度提升與價格下降這一看似“不可能閉環”的雙重目標，通過技術創新和產業規模化得以協同推進。 這種行業變化，預示著智能投影產業正在走出2020-2024年1LCD主導的“低成本普及”性增長方式，進入一個嶄新的、更為比拼技術底蘊和品質實力的新時代。特別是，競品液晶大屏的降價潮應接近尾聲，而其普及化則推升了更多消費者對大屏巨幕的渴望：那些不適合液晶大屏“笨重”形態的場景，必將是投影靈活身段的最佳舞臺。

    因此，盡管2025年618的銷量下滑描繪了市場的嚴峻形勢，但以三色激光為核心的技術突破與成本下探，正成為驅動行業走出低谷、重構增長邏輯的核心引擎。特別是均價水平的同比提升，可能正預示著行業轉折點的形成。 未來隨著新技術產品量（規模擴大）與能（性能提升、成本優化）的雙輪驅動，將為智能投影在差異化競爭中開辟新路、重拾升勢帶來實質希望。