2020年春季，在新冠肺炎NCP的影響下，國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)市場(chǎng)“幾乎凍結(jié)”：電影院線大年初一的票房從2019年14個(gè)億，跌倒了2020年181萬(wàn)——就這樣，網(wǎng)友還在“吵吵”，“誰(shuí)這么心大，給防疫添麻煩”！

    但是，在另一個(gè)市場(chǎng)，“宅”經(jīng)濟(jì)卻在發(fā)酵：勾正數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，日活率達(dá)52%，日均電視觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.33小時(shí)，超半數(shù)用戶開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7小時(shí)�！�—去年春節(jié)這個(gè)數(shù)據(jù)則是5.24小時(shí)。央視綜合和新聞?lì)l道，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)甚至實(shí)現(xiàn)翻番。

    面對(duì)這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“瞬間”改變，居家大屏顯示市場(chǎng)也在迅速行動(dòng)。二月以來(lái)產(chǎn)品促銷力度，顯著高于2019年春節(jié)后期，網(wǎng)友活躍度也顯著高于2019年同期。行業(yè)分析認(rèn)為，在春節(jié)期間“消費(fèi)下降”的大背景下，2月份、特別是中下旬，居家大屏影院更可能迎來(lái)一個(gè)“增量點(diǎn)”。

    大屏增量，差異化娛樂(lè)的“排頭兵”

    在家怎么樣看出一點(diǎn)‘不一樣’的電視呢？”這個(gè)春節(jié)《囧媽》線上免費(fèi)播，字節(jié)跳動(dòng)豪擲 6.3億免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民看《囧媽》，上線 3天播放量超過(guò) 6億，總觀看人次 1.8億——雖然影片的豆瓣評(píng)分只有 5.9。

    有人說(shuō)這是徐崢出了一招“奇襲威虎山”，也有人說(shuō)這是“拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)大電影的新時(shí)代大幕”，更有人說(shuō)這是“動(dòng)了院線市場(chǎng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容壟斷的護(hù)城墻”——不過(guò)，這些分析都忽視了，這一5.9評(píng)分與1.8億人次之間差距代表的“居家內(nèi)容消費(fèi)的潛在市場(chǎng)價(jià)值”。

    數(shù)據(jù)對(duì)比的落差感，是居家內(nèi)容消費(fèi)“渴望與不滿”的現(xiàn)狀。這也被行業(yè)專家認(rèn)為是過(guò)去十年，家用投影機(jī)這類百英寸大屏能夠“從一年十幾萬(wàn)，發(fā)展到一年三四百萬(wàn)臺(tái)”的關(guān)鍵。

    即，消費(fèi)者的“宅”經(jīng)濟(jì)，需要“高質(zhì)量”的內(nèi)容，也需要“高質(zhì)量的設(shè)備”：2020年春季的“宅經(jīng)濟(jì)”中，《囧媽》的成績(jī)單代表內(nèi)容期待；這段時(shí)間家用投影、智能投影、激光電視和大尺寸電視產(chǎn)品熱度的上升，代表了“硬件質(zhì)量的風(fēng)向”——大內(nèi)容、大屏幕，已經(jīng)成為家庭娛樂(lè)差異化的“排頭兵”。

    物流打通，2月中下旬“大屏”復(fù)蘇

    截止2月15日，國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)復(fù)工率基本達(dá)到60%。快遞物流的打通，為“大屏硬件”的市場(chǎng)重新活躍創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

    行業(yè)專家指出，疫情期間彩電等產(chǎn)品消費(fèi)下降，大多數(shù)是由于“物流”斷鏈造成的。沒(méi)有辦法及時(shí)送達(dá)的貨物，即便有電商消費(fèi)渠道，也“無(wú)法產(chǎn)生業(yè)績(jī)”。所以，無(wú)論是從全國(guó)的防疫角度看、還是從復(fù)工復(fù)產(chǎn)角度看、或者從居民消費(fèi)需求看，“打通交通”都是2月份以來(lái)的全社會(huì)重點(diǎn)工作。

    隨著2月中旬開(kāi)始疫情湖北外日確診人數(shù)指標(biāo)，和存量疑似指標(biāo)進(jìn)入下降通道，物流產(chǎn)業(yè)的打通已經(jīng)具有充分條件。而物流快遞業(yè)務(wù)的恢復(fù)，正在促進(jìn)一輪線上消費(fèi)、尤其是節(jié)日期間，宅經(jīng)濟(jì)中“亮點(diǎn)”產(chǎn)品的“反彈性行情”。智能投影機(jī)和激光電視產(chǎn)品，必然會(huì)從中受益。二月中下旬，該類居家大屏市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，甚至報(bào)復(fù)性反彈可期。

    應(yīng)對(duì)行情變化，2月中旬以來(lái)，激光電視和智能投影產(chǎn)品也紛紛加強(qiáng)了線上促銷力度。其中，700流明級(jí)別0.47英寸光閥產(chǎn)品跌破3000元價(jià)位、1200流明級(jí)別0.47英寸光閥產(chǎn)品跌破3500元價(jià)位，峰米激光電視WEMAX ONE滿減和優(yōu)惠券疊加后，更是達(dá)到了8999元的超低價(jià)位……家用大屏產(chǎn)品紛紛抓住“反彈行情”為消費(fèi)者送上“宅”神器。

    內(nèi)容+屏幕”的迭代成長(zhǎng)是長(zhǎng)期邏輯

    家用電視等娛樂(lè)‘大屏小屏’的邏輯，不僅是硬件技術(shù)的發(fā)展問(wèn)題，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題�！睂�(duì)于宅經(jīng)濟(jì)下，家用大屏的熱度升級(jí)，行業(yè)專家指出，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，正在成為“大屏下沉”的加速器。

    高清和超高清概念與5G+的應(yīng)用，提供了一個(gè)“大屏”新機(jī)會(huì)：即高質(zhì)量?jī)?nèi)容在小屏幕上難以體現(xiàn)效果差異。70英寸以上的家用大屏幕的市場(chǎng)容量，正在從10年前的10萬(wàn)臺(tái)，向未來(lái)1000萬(wàn)，乃至2000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模成長(zhǎng)。這在彩電行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌的背景下，創(chuàng)造了一個(gè)“結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”。甚至，有專家認(rèn)為，按照顯示面積算，家庭顯示產(chǎn)業(yè)正處于“歷史增速”的最高峰。

    研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，到 2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望超 4萬(wàn)億元。就目前市場(chǎng)而言，截至 2019年 5月，僅僅中國(guó)電信 IPTV用戶就已經(jīng)超過(guò) 1.3億，4K用戶超過(guò) 8000萬(wàn)……內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳輸進(jìn)入“高質(zhì)量”發(fā)展階段，必然推動(dòng)終端設(shè)備也進(jìn)入“更大、更清晰”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。

    2018-2019年，兩年時(shí)間國(guó)內(nèi)65英寸及其以上電視機(jī)銷量增長(zhǎng)了近2倍。超大尺寸電視從“稀有產(chǎn)品”，變成了主流貨架選擇。這兩年內(nèi)，智能投影機(jī)市場(chǎng)從年度百萬(wàn)臺(tái)，增加到360萬(wàn)臺(tái)、激光電視市場(chǎng)從不足7萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)到20萬(wàn)臺(tái)……高檔VR頭盔和眼鏡，也從規(guī)模幾乎可以忽略向100萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)前進(jìn)�！案哔|(zhì)量家用視聽(tīng)設(shè)備的成長(zhǎng)”規(guī)律是非常明確的。這不僅僅是2020年2月份中下旬的“疫情”反彈行情，而是“長(zhǎng)期市場(chǎng)規(guī)律”。

    從“必須品”到“情懷品”，新生代消費(fèi)邏輯變遷

    面對(duì)2月中旬開(kāi)始的“大屏”升溫格局，一個(gè)“獨(dú)特”的行情結(jié)構(gòu)必須被提及：那就是90+已經(jīng)主導(dǎo)“家用大屏娛樂(lè)”潮流。

    有信息表明，越是年齡大一些的消費(fèi)者，雖然他們的經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，但是卻更傾向選擇“夠用”的產(chǎn)品，而不是追求大屏體驗(yàn)。反觀，一些年輕的消費(fèi)者、新興一代消費(fèi)者，不購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的比例很高；購(gòu)買(mǎi)大尺寸電視機(jī)的比例也更高：這說(shuō)明新時(shí)代的消費(fèi)者“大屏彩電”消費(fèi)邏輯已經(jīng)“升級(jí)”。

    即，傳統(tǒng)彩電作為客廳門(mén)面是“必備品”，但是新興大屏應(yīng)用作為90+的文化消費(fèi)單元，卻是“情懷產(chǎn)品”——沒(méi)有這個(gè)情懷，干脆可以不要彩電；有電影、大屏情懷，就要“看就看爽的”。這一格局與電影院消費(fèi)群的格局“基本一致”。越來(lái)越多的90后成為彩電和家用娛樂(lè)產(chǎn)品“消費(fèi)升級(jí)”的決定性購(gòu)買(mǎi)者，大大改變了相關(guān)產(chǎn)品的“傳統(tǒng)的性價(jià)比優(yōu)先”消費(fèi)觀。

    50/60后消費(fèi)者，最認(rèn)可產(chǎn)品便宜；70后消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始追求價(jià)格低的同時(shí)要品質(zhì)可靠；80后是‘科技一代’，具有很強(qiáng)的技術(shù)偏好性；90后則是新興一代，他們的消費(fèi)更具有主見(jiàn)、更關(guān)注文化層面的內(nèi)涵——不再是簡(jiǎn)單的價(jià)格、品質(zhì)、或者技術(shù)領(lǐng)先就能贏得90后的青睞�！倍�大屏幕消費(fèi)產(chǎn)品，尤其是智能投影、激光電視，恰體現(xiàn)出一種“文化”價(jià)值選擇，這是這類產(chǎn)品90后消費(fèi)者占比更高的原因。

    綜上所述，疫情之下的大屏市場(chǎng)不是“全面凄涼”，反而在消費(fèi)升級(jí)和新世代消費(fèi)觀下，在2月份拉出“獨(dú)特行情”。這體現(xiàn)了大屏娛樂(lè)消費(fèi)的“市場(chǎng)可持續(xù)性”，在疫情冰封居家彩電市場(chǎng)的背景下，是一縷難得的陽(yáng)光，更在極端的市場(chǎng)環(huán)境下，為廠商們指明了“未來(lái)方向”。