11月7日，國民品牌鴨鴨羽絨服正式宣布孫穎莎將擔任品牌全球代言人。此消息一出，立馬在社交媒體引發熱議，#孫穎莎和鴨鴨的雙向奔赴#等相關話題瞬時登上熱搜。此次合作并非簡單的形象綁定，而是鴨鴨羽絨服內在國民基因與全球化出海的戰略投射——孫穎莎兼具全民喜愛的體育特質與穩步攀升的國際影響力，與鴨鴨深耕本土、放眼全球的發展路徑同頻共振，將為中國品牌的全球化敘事注入全新動力。

    作為國乒現役核心選手，在賽場上，孫穎莎以自律專注和技術打法先進著稱，是殺伐果斷的“乒乓女王”；在賽場外，她是親和可愛的“小太陽”，蓬勃向上，積極活潑。憑借賽場上的硬核實力和賽場外的陽光形象，她成為包括家庭觀眾及年輕球迷在內、橫跨各個年齡層的全民偶像，在與民眾互動時經常引發強烈的情感共鳴，國民氣度可見一斑。這與鴨鴨發展50多年來的國民基因高度重合——作為中國第一件羽絨服的制造者，鴨鴨堅持國民路線至今，是名副其實的“老字號”，深受國民認同。

    賽場上，拼搏是永恒的主題。孫穎莎手握多個重量級比賽冠軍的戰績，無疑是冠軍精神的典型代表，這與鴨鴨羽絨服的品牌理念相當契合。自1972年品牌成立至今，鴨鴨憑借一股不服輸的勁頭，在市場的起伏中歷經多次考驗。經歷2020年股份重組的鴨鴨重新走上了昂揚向上的“賽道”——經沙利文官方認證，2022年至2024年連續三年市場銷量領先；僅在2023年GMV（指商品交易總額）就已突破200億元；在如今的行業旺季里，鴨鴨成都春熙路全球旗艦店不僅在開業期間突破百萬業績，更是在當月創下了品牌線下單店營業額新紀錄，彰顯了“冬季之王”的市場號召力。如同孫穎莎的冠冕之路是鋪就在長期的汗水與拼搏之上，這背后是鴨鴨對長期主義的敬畏和堅持。

    面對當今消費者“既要、又要、還要”的多元化需求，鴨鴨羽絨服一方面在品質上精益求精——在業內率先以“羽絨高標準，鴨鴨90絨”的理念進行自我規范，堅持全系列產品采用高于國家標準的90絨；另一方面，在設計上，構建起金字塔形產品矩陣，覆蓋從99元起的經典保暖款到千元左右的科技保暖款，并通過米蘭國際時裝周、夏季雪山直播等出圈事件，成功賦予了鴨鴨這個老字號“新”形象。最重要的是，通過規模化集采模式和與頭部供應商的長期合作，鴨鴨在成本控制和羽絨品控方面占據優勢。“高性價比”不單是消費趨勢，背后是品質與價格的平衡，這才是“冬季之王”展露真章的本事。

    由此可見，選擇孫穎莎，是鴨鴨品牌和這位國民運動員在內在契合度上保持了高度一致。從鴨鴨官方微博釋放的TVC短片可見，孫穎莎身著多件鴨鴨新款系列，融合了其運動需求與日常穿搭場景，兼具功能性與時尚感，消費者好感度爆棚。

    在國際舞臺上，孫穎莎的影響力同樣正持續突破國界。手握多項世界冠軍的她，常年征戰WTT全球賽事，身影遍布歐亞美洲賽場，其賽事轉播覆蓋190多個國家和地區。尤其在她最近25歲生日之際，WTT世界乒聯也在其官方社交媒體上發文慶祝孫穎莎的生日，可見她在國際上受到的高度認可。這種“立足中國、輻射全球”的運動軌跡，與鴨鴨的全球化出海布局形成了呼應。

    2025年4月，鴨鴨羽絨服官宣了以深耕線上、拓展線下、全球化出海的三大戰略。在全球化出海方面，鴨鴨將在全球氣候適宜地區，以跨境電商、海外線下品牌店鋪落地的方式進行布局。將全球化布局上升到戰略高度，可見鴨鴨對此戰略的重視，也隱藏著必須成功的決心和氣魄。

    此次啟用孫穎莎擔任品牌全球代言人，正是這一戰略的進一步落子。借助孫穎莎在國際體壇的曝光度，通過“體育精神+產品實力”的雙重背書打開國際市場。要知道，孫穎莎在國際賽場上展現的拼搏精神與謙和態度，將成為鴨鴨羽絨服傳遞“中國品質”的鮮活載體。此前運動服飾行業也有利用冠軍效應推動專業運動線增長的案例，也印證了這種“體育精神+產品實力”模式的市場潛力。

    鴨鴨品牌方強調，國民品牌的全球化，除了地理擴張和市場份額拓展，也需要與價值理念的輸出相結合。從長期來看，雙方的合作將聚焦“價值共生”。在國內，聯合孫穎莎繼續延續鴨鴨的國民溫度，在國際市場，憑借世界冠軍的國際影響力，構建起鴨鴨羽絨服全球化的品牌認知。

    從競技賽場到消費市場，從國民品牌到世界，鴨鴨羽絨服和孫穎莎的親密攜手，展現出了國民品牌全球化的新路徑。當冠軍精神注入王者品質，當國民認可鏈接世界消費者，這場雙向奔赴不僅將推動品牌實現聲量與銷量的雙增長，更將為中國品牌的國際化征程提供了新的可借鑒樣本——唯有堅守內核、精準賦能，才能讓中國的品牌真正成為世界的選擇。