投影機行業市場銷售狀況分析

　　支撐中國投影機行業的四大市場是教育、商務、政府、消費（家用及娛樂）,隨著這幾大行業市場的經濟進一步發展，以及用戶對大屏幕投影機產品的更進一步認識與了解,2007年第三季度四大行業市場對投影機產品的需求增長迅速。

　　從教育行業市場看：CBIResearch調查數據顯示, 如圖6所示，2007年第三季中國投影機在教育市場的整體銷量為8.5萬臺，市場份額為44.5%。巨大的市場份額說明教育行業用戶仍是中國投影機市場最大的買家,這一行業也是推動中國投影機市場整體發展不可缺少的行業主力。各地教育用戶百臺以上投影機產品大單不斷,市場需求仍較大。但隨著教育行業近幾年信息化建設的高速發展，如今對IT產品如投影機產品的需求正在趨于飽和,特別是在一二級經濟較發達的城市,教育行業在總體采購量上趨于穩定,再加上全國性大型采購項目--農村中小學現代遠程教育工程將在2007年步入最后一個年頭,所以教育行業整體市場的采購增長也將逐漸走向平緩的發展趨勢。

　　教育行業主要采購特點，其一教育行業投影機采購越來越集中化;其二教育行業資金少,并且在回款上周期較長;其三教育行業在投影機產品價格上需求越來越低,在整體銷售中的利潤貢獻也越來越小;其四教育行業在采購上多以招投標形式進行采購。

　　從商務行業市場看，隨著商務行業用戶對辦公信息化需求的不斷提高,利用大屏幕投影機產品進行各種環境的展覽展示、大小不同的會議交流等，使得商務用戶對投影機的應用需求迅速增加。根據CBIResearch調查數據顯示：如圖6所示，2007年第三季中國投影機商務產市場整體銷量為6.1萬臺，市場份額為32.2%。

圖6：2007 Q3中國投影機行業市場狀況

數據來源：CBIResearch 2007，10

　　由于教育投影機市場已經進入相對成熟階段,整體市場需求增長逐漸走向平緩的發展趨勢。所以廠商已把商務市場投影機產品的應用看成為中國投影機產品最具發展潛力的市場,紛紛投入重兵，商務市場可謂是繼教育行業市場后，又一不可丟失的陣地。

　　對于消費娛樂市場,全球家用投影機市場已發展到較高水平，特別是歐美等一些經濟較發的地區，這些地區家用投影機市場比例超過20%，再回過頭來看中國家用投影機市場的情況，市場比例還相當低。根據CBIResearch數據顯示，國內家用投影機市場占據整個投影市場比例還不到5%，與國外家用投影機市場差距較大。正是因為如此，CBIResearch認為，目前國內外家用投影市場較大差距，讓眾多投影機廠商看到了中國家用投影機市場未來巨大的市場前景。

　　家用投影機市場成為中國投影機市場的主流市場并得到高速的發展與增長，CBIResearch認為有以下幾點有利因素：其一，家庭用戶對大屏幕投影機產品有了更進一步認識，以及家庭用戶經濟水平不斷提高；其二，高清家用投影產品的不斷推出，以及家用投影產品價格更進一步下降，與平板電視等產品相比，在價格競爭上的優勢進一步凸顯；其三，眾廠商繼續加大對家用市場的培育，以及相關宣傳與推廣；其四，隨著2008奧運會賽事的臨近，眾多家庭用戶用打算購買大屏幕投影機產品來觀看比賽。我們期待中國家用投影機市場早日得到高速的發展與增長，并成為主流市場。