2019年是激光投影產品“價格變化最大”的一年。尤其是年中,愛普生5999元的三片式2000流明3LCD家投,和年底的米家5999元2400流明激光投影儀,更是刷新了產品價格新低。
為什么激光機型要走低價格路線呢?答案很簡單,無論是家用、教育,還是商用市場,但凡能夠走量的細分領域,無一不是價格敏感性市場,無一不是低價格產品占據市場主導:2500元以下投影產品,占據投影產業銷售規模超過6成。
這些低價格產品之中,LED智能投影更是“市場大頭”,家用的主力,也是激光投影未來海量市場增長的潛力點所在。
那么,激光投影機要搶占LED光源產品份額,就必須與LED產品“同價同質”:這方面,激光投影依然差最終的臨門一腳。例如,以2400流明的米家激光投影看,每流明價格為2.5元。極米1900流明的H3,每流明價格為2.6元。
看起來,似乎激光最低價格已經和LED投影最高價格“接線”。但是,實際上,在LED投影產品線中,1200流明,3300元才是主流價位——折合每流明2.75元,價位還要高于激光投影的最低價格。
這就形成了一個顯著事實:激光投影機在家用市場的劣勢不是“質量和體驗同比價格”,而是“總價格”。即,激光產品通?偸橇炼雀,所以價格更高,進而距離消費者的價格接受中樞距離更遠。行業專家指出,激光投影機需要在總價格上與LED產品看齊,——也就是突破4000元價位產品線布局瓶頸。
某種意義上,2020年激光投影機市場能否海量增長,主要就看能否實現這一突破:2019年激光投影教育市場萎縮、商用市場依然增長如蝸牛、工程市場雖然火熱但是總量有限、數字放映機市場就更沒有數量價值了,同時這一年激光電視增幅大幅放緩——這些壓力下,2020年激光投影價格大幅下降,還是很有必要的。
因此,可以大膽猜測,最晚在2020年底,激光家用投影與LED投影的高端產品總價相當,同時亮度稍高。即,一個高端家用智能投影市場,激光產品有微弱優勢的格局不是不可能出現。這將是即家用智能投影儀出現之后,家用投影市場又一次迎來重大結構性變革的時刻。