2024年全球投影市場整體溫和增長，但激光光源產品異軍突起，成為最大增長極。迪顯咨詢（DISCIEN）數據顯示，全球激光投影銷量從2023年的182萬臺躍升至226萬臺，同比增長24%，市場占比首次突破10%。

    中國市場作為全球第一大投影消費市場，激光產品表現尤為強勁。洛圖科技（RUNTO）統計顯示，國內激光產品（含混光）線上銷量占比達13.7%，，首次超過一成，同比暴漲57%，滲透率遠超全球平均水平。

    激光產品市場起量，源于品質需求

    對于激光光源產品的加速滲透，分析認為這與投影消費需求向上升級的趨勢緊密相關。其中，激光產品的崛起與4K產品崛起，呈現高度正相關態勢。

    目前，全球4K投影機型號中絕大部分采用激光光源（含混光）。國內市場看，4K產品更是以三色激光為主。三色激光+4K成為消費投影市場中，真正的品質代表。2024年國內4K UHD市場份額達到9.0%，同比上漲3.8個百分點，增幅超70%（據洛圖數據）。這一增幅，與激光產品57%的增幅，高度相關，并全面領先整體市場智能投影3%的增幅。

    另外，在教育、商用和工程市場，激光光源全球滲透也在加速。除了600美元以下的入門零售會議投影之外，商用投影市場，對激光的高亮+長壽認可持續增加。高頻應用的教育市場，滲透率近100%；高亮需求的工程市場新機型也已經全面激光化。不過，與家用市場大力發展三色激光不同，商用場景更側重單色激光的高亮經濟型產品。

    甚至，2024年激光光源也打起了“降價牌”。入門級激光投影，包括三色產品售價下降到3000元檔位，即399美元機型。入門級激光產品，雖然不能提供高亮+4K的頂配，但是基于激光光源的更高光效，在千流明檔位上，其產品渴望更輕便和小巧。同時，此前LED光源布局不充分的品牌，如愛普生等亦將激光作為入門消費類產品的主打光源，構建自身消費投影普及化升級的路徑。

    總之，激光品質高于LED，激光是LED之后新一輪光源革命的方向，已經成為共識，并落地深耕。預期未來激光產品的滲透率會持續增加。不僅是三色激光大受歡迎，單色激光也會持續爆發出新能量。

    更據經濟性，激光未來更光明

    2024年，激光產品的熱銷，除了借助高端消費需求成長，特別是家用4K機型增量的拉動之外，亦與其自身成本持續下降有關。

    其中，愛普生作為國際投影大牌，在全球市場加大了3000元人民幣檔位3LCD激光機型布局，成為激光消費市場一個典型的“低價選擇”。國內市場看，2024年智能投影的激光產品均價首次低于5000元，降幅明顯。且入門產品還有加速價格下降的趨勢。

    從業內分析看，激光“降價”，或將超越“三色”，成為激光行業更大的一個熱點詞。其中，不僅三色產品價格下降，單色產品在低價格端的優勢，也將推動激光產品普及。目前激光光源的成本，已經能滿足2500-3500元價位1500流明單色激光產品的布局需求。甚至，在1500流明亮度上，激光光源不僅比LED更為輕巧，且成本相差不大。

    如何布局入門級的消費激光投影，正在成為行業需要直面的一個問題。這一細分市場，也將是激光投影繼續上量的關鍵：畢竟，全球投影消費市場，增量主要來自于家用；家用占全球投影需求8成以上份額；入門產品更是家用市場的絕對主力需求。——即不斷成本下壓的激光產品，正在進入一個存量和增量都更大的潛在市場區間。

    行業甚至預計，在399美元基礎上，2025年會出現299美元激光投影產品。或者更便宜、或者更亮，將成為5000元以下激光消費投影的主要升級方向。

    激光投影消費，歐美市場增長更快

    激光投影的高增長，很大一部分來自于海外市場。雖然我國依然占據全球激光投影消費的50%份額，但是，北美、歐洲市場亦正在崛起。

    分析認為，基于美元和歐元的購買力優勢，以及國際投影品牌將激光賽道視為家用和智能時代“后發超車”的關鍵支點，未來歐美市場的激光替代進度會持續向上。特別是入門級激光產品增加，對于歐美普通消費者吸引力要更大于對國內消費者的吸引力——因為歐元和美元購買力更強勁，相當于入門激光機型，如399美元、3000人民幣價格機型，在歐美市場“更便宜”。

    另一方面，洛圖數據顯示，我國內投影產品的智能化率已經超過90%，而海外市場還不到25%；三色激光在中國激光投影機市場的份額超過了50%，也明顯高于海外的10%。——這些中國領先性，也必然會向全球擴散。對比于國際品牌在歐美市場的成熟市場服務與渠道體系、品牌認知度；國內品牌的技術儲備和創新優勢是主要競爭力。

    “中國經驗全球化”是激光投影的必然發展趨勢；中國品牌持續成長，也必然需要海外市場的進一步開拓。這是客觀規律和主觀需求良性互動的過程。

    不過，與國際投影品牌比較，目前我國消費投影、特別是智能投影企業，在3LCD、3LCOS技術上布局不足；在DLP芯片的全球市場采購話語權上也有欠缺。即開拓全球激光投影市場，我國創新企業，除了海外渠道、服務布局、軟件與內容生態匹配，品牌影響力差異之外，在核心器件上能否創新，也是一大挑戰。對此，業內分析認為，加大1LCD升級產品開發，和3LCOS中高端產品開發，是我國投影品牌突破上游瓶頸的主要路徑。

    綜上所述，激光投影的全面發展，在全球范圍內已經成為一個核心增量點、一個技術市場的結構性調整樞紐、一個品牌軟實力的新高地、一個不同地域和品牌陣營爭奪未來全球影響力的關鍵著力點。

    對于我國投影產業而言夯實激光投影產業優勢，不僅關乎畫質躍遷，更是一場覆蓋技術標準、供應鏈話語權與全球市場版圖的系統性競爭。夯實未來激光投影市場發展的基礎，我國企業不僅需要激光顯示技術創新領先，更需要全球市場和資源的配置能力，需要更為綜合的全面競爭力。

    特別是2024年美元/歐元購買力優勢+國際品牌渠道、上游勢能，驅動歐美成為激光產品新藍海，對我國投影企業全球地位，正在構成新挑戰。

    “機遇合并挑戰”，這是激光投影市場高增長事實，對于我國投影品牌而言的雙面性。如何應對這一局面，值得我國投影產業深度思考。